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■ 本報(bào)記者 劉麗波 超過3000萬個(gè)回家心愿被“點(diǎn)亮”（即有人投票支持）。2011年12月31日，“把樂帶回家”主題活動優(yōu)酷網(wǎng)專區(qū)，他們紛紛上傳承載回家心愿的視頻和賀卡作品。 該征集活動源自于百事“回家愿望基金”。據(jù)活動相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，愿望征集活動自2011年12月初開始，主要通過上傳心愿視頻和賀卡的形式，以網(wǎng)絡(luò)投票選出最感人的100個(gè)心愿，向每人提供4500元基金，實(shí)現(xiàn)其回家心愿。 24歲的張巖，是第一批“回家愿望基金”的獲益者之一。2011年12月21日，張巖受“把樂帶回家”公益項(xiàng)目資助，從杭州飛抵北京，參加在北京海淀劇院舉辦的“把樂帶回家——百事新春賀歲片首映禮暨優(yōu)酷真情回家季啟動”活動?；顒蝇F(xiàn)場，百事宣布，“回家愿望基金”將幫助實(shí)現(xiàn)100個(gè)最感人的回家愿望，希望鼓勵(lì)和喚醒更多人春節(jié)回家，把快樂帶回家。 一個(gè)共同的心愿 張巖老家在河北秦皇島，2006年考入浙江傳媒大學(xué)讀書。畢業(yè)后，他進(jìn)入杭州一家廣告公司工作。事業(yè)剛剛起步，緊張忙碌的工作節(jié)奏和拼搏熱情，讓張巖一直無暇回家。 像張巖這樣的故事在各大城市都非常普遍。春節(jié)臨近，不少在外上學(xué)的學(xué)子和打工者由于時(shí)間、交通、經(jīng)濟(jì)等原因，無法在春節(jié)時(shí)回到家人身邊，而這也成了目前普遍存在的社會問題之一。調(diào)查顯示，近7成人為過年回家苦惱，而父母盼親人過年回家的心情越來越強(qiáng)烈。 據(jù)中國社工協(xié)會聯(lián)合某專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)做的關(guān)于回家過年的最新調(diào)查結(jié)果，“春節(jié)回家難”的群體大量存在。有近70%的受訪者表示“為春節(jié)回家而煩惱”，其中回家交通因素為83%、春節(jié)消費(fèi)因素為71%、生活方式因素為75%，家庭或情感因素為35%。此外，旅途上的經(jīng)歷、買票的苦惱也讓部分返鄉(xiāng)大軍痛苦。 新春團(tuán)聚的愿望在種種現(xiàn)實(shí)困難面前化為泡影，甚至成為奢望。 基于春節(jié)回家難的社會問題，為了讓更多家庭春節(jié)期間能夠吃頓團(tuán)圓飯，完成回家過年、回家團(tuán)圓的心愿，近日，百事中國推出“把樂帶回家”公益項(xiàng)目，并啟動“回家愿望基金”。 跟張巖一樣希望回家過年的人，通過網(wǎng)絡(luò)上傳心愿視頻或賀卡，就將有機(jī)會獲得“回家愿望基金”。截至去年12月31日15時(shí)，已有3110萬余件回家心愿作品溫暖呈現(xiàn)。 最好的春節(jié)禮物 不只是圓100個(gè)回家夢，百事還希望通過各種形式，弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德，喚醒親情回歸。 為此，百事于近日發(fā)出“把樂帶回家”的新春倡議，并打造同名微電影，聯(lián)合社會各界力量，一同呼吁都市年輕人在這個(gè)春節(jié)快樂回家，在與家人的傳承中重溫文化傳統(tǒng)，傳遞家庭關(guān)愛。 “我們出演《把樂帶回家》微電影，不是為企業(yè)做宣傳廣告，而是要傳遞我們中華民族的傳統(tǒng)美德。春節(jié)馬上要來了，希望每個(gè)孩子都能回家，去看看自己遠(yuǎn)在異鄉(xiāng)的父母，因?yàn)閷τ诟改競儊碚f，孩子回家，就是這個(gè)春節(jié)最好的禮物?！?011年12月21日，微電影中出演爸爸角色的張國立說。當(dāng)日，這部由百事籌拍、講述一個(gè)父親等待孩子回家過年的親情微電影在北京海淀劇院首映，張國立扮演的爸爸，帶著孩子扮演者張韶涵、羅志祥以及“愛心天使”古天樂出場。 這也是百事首次聯(lián)合旗下三大品牌——百事可樂、樂事、純果樂，共同打造的一部新春賀歲片，用一個(gè)過年回家的故事喚醒親情的力量，號召更多的人回家過年。 “作為一個(gè)年輕的品牌，我們同時(shí)擁有一份品牌的使命感和社會責(zé)任感。我們拍攝新春賀歲片、創(chuàng)立‘回家愿望基金’就是希望能呼吁更多的人過年回家，把樂帶回家，因?yàn)槟慊丶也攀歉改缸畲蟮目鞓??！卑偈麓笾腥A區(qū)首席運(yùn)營官李自強(qiáng)在接受主持人春妮采訪時(shí)說道。 活動現(xiàn)場，久未回家的張巖，對“把樂帶回家，因?yàn)槟慊丶也攀歉改缸畲蟮目鞓贰边@句話深有感觸。“‘回家愿望基金’將幫助我實(shí)現(xiàn)過年回家的心愿，這是我收到的最好的春節(jié)禮物。我也希望有更多的人，尤其是像我這樣的年輕人，能夠克服困難，回家過年?！睆垘r說。 當(dāng)日，張巖作為第一批受益者，上臺接受了百事“回家愿望基金”4500元的捐贈。 “看到像百事這樣的企業(yè)以及各界明星，正用自己的行動，呼吁和鼓勵(lì)更多的人過年把樂帶回家，回家陪父母一起過年，為改變這個(gè)社會現(xiàn)象而做出的努力。希望今后有更多的企業(yè)、更多的明星可以幫助那些最需要幫助的人們，凝聚大家的愛心，讓春節(jié)回家不再痛苦，讓‘小樂’變成‘大樂’?！敝袊鐣ぷ鲄f(xié)會副會長兼秘書長趙蓬奇說。 快樂的故事正在上演。春節(jié)臨近，包括張巖在內(nèi)，得到“回家愿望基金”支持的100多名網(wǎng)友將陸續(xù)踏上返鄉(xiāng)的旅程，回家和父母團(tuán)聚過年。張巖覺得，今年將是他過得最快樂的春節(jié)之一，因?yàn)橐酝鶝]有這么多對于團(tuán)聚的感受，這次將帶著快樂的心情返回家鄉(xiāng)，陪伴父母，真正做到“把樂帶回家”。 對話百事大中華區(qū)首席市場官李自強(qiáng)>>> 對話百事大中華區(qū)首席市場官李自強(qiáng)>>> 《公益時(shí)報(bào)》：百事為什么會提出“把樂帶回家”？ 李自強(qiáng)：春節(jié)是闔家團(tuán)聚的時(shí)刻，但是近幾年我們看到，很多人在春節(jié)的時(shí)候因?yàn)楣ぷ骱苊]辦法回家，還有很多年輕人選擇不回家。 作為一個(gè)有態(tài)度、負(fù)責(zé)任的大品牌，我們覺得更應(yīng)該有使命感，去呼喚大家內(nèi)心深處親情的力量。希望他們能明白孩子在父母心目中是最大的快樂，如果他們在春節(jié)的時(shí)候能回家，就是“把樂帶回家”。 《公益時(shí)報(bào)》：百事為此還特別聚集眾多大牌明星參與打造了一部同名賀歲片，在這個(gè)制作背后有什么含義嗎？ 李自強(qiáng)：今年確實(shí)有些獨(dú)特之處，三大品牌和眾多明星聯(lián)合起來，都是為了演繹一個(gè)過年回家的溫馨故事。在“人人忙于奔波，世事物欲為上”的今天，我們相信“人間有真情”，這種真情不僅帶給我們的小家庭更多快樂，也會讓我們社會的大家庭更快樂，更和諧。 同樣，我希望越來越多的朋友春節(jié)都能回家，把樂帶回家。在“把樂帶回家”里，我們對“樂”和“家”有多層含義。不光是產(chǎn)品帶給大家快樂，還有親人團(tuán)聚的快樂。在家的演繹上，不光是每個(gè)人的小家庭，也是我們共有的社會大家庭。我們相信作為大品牌應(yīng)該有使命感，所以，希望通過這個(gè)微電影，將“人間有真情，普天同樂”的理念宣傳出去。 《公益時(shí)報(bào)》：有人說這是一種“情感營銷”，您對此怎么看？ 李自強(qiáng)：也不完全是，因?yàn)槔锩姘宋覄?chuàng)立的一套“無極7武器”，就是情感能量無往不勝、娛樂價(jià)值無奇不有、理念傳播無孔不入、品牌顯現(xiàn)無處不在、全面執(zhí)行無懈可擊、市場投入無中生有、團(tuán)隊(duì)合作無堅(jiān)不摧。 不過我們在“情感能量”方面會側(cè)重一點(diǎn)。因?yàn)榇汗?jié)是個(gè)普天同樂的時(shí)刻，我們很注重情感的關(guān)懷。也注重“娛樂價(jià)值”，這也就是為什么我們把這份號召打造成一部“微電影”的理由。 《公益時(shí)報(bào)》：除了微電影，百事還有哪些活動安排來倡導(dǎo)“把樂帶回家”這個(gè)主題？ 李自強(qiáng)：會有很多方面的推廣。比如與優(yōu)酷合作，在2011年12月初就開始征集回家愿望。想回家的朋友可以上傳愿望，獲得投票支持?jǐn)?shù)最高的人，百事就將幫助他們實(shí)現(xiàn)愿望。 |
