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也許就是下一次，當(dāng)你在某個鐘愛的餐館落座，服務(wù)員照常給你端過一杯直飲自來水的時候，聯(lián)合國兒童基金會可能就會讓你意識到，能喝上一杯水是多么的幸運(yùn)。那么，讓我們來為這個世界做點什么吧！ 今年的3月19日至25日，是一年一度的“世界水周(World Water Week)”，走進(jìn)餐館的顧客可以自愿為本來免費提供的直飲自來水多掏1美元，以此資助聯(lián)合國兒童基金會(UNICEF)發(fā)起的“自來水計劃(Tap Project)”?？蓜e小看這1美元，據(jù)統(tǒng)計，它足以幫助一名兒童喝上多達(dá)40天份量的清潔水，或者足夠40名兒童用上一整天的潔凈水源。 在日前舉行的新聞發(fā)布會上，聯(lián)合國兒童基金會美國分會主席兼CEO卡莉爾·斯特恩(Caryl Stern)說：“我們大多數(shù)人每天都能飲用和享受安全、清潔的水源，并且不以為然?？墒?，在世界上的許多地方，由于缺乏安全水源和足夠的衛(wèi)生條件，許多普通疾病正以致命的速度侵蝕著數(shù)以萬計的兒童和成人。對于今天世界上的不少兒童，清潔水源的有無即意味著生與死?！?/p> 始于廣告創(chuàng)意 “自來水計劃”，源于2006年底《時尚先生》雜志(Esquire)對美國廣告界創(chuàng)意奇才大衛(wèi)·德羅加(David Droga)的一次訪談。德羅加被評選為該雜志的2006年度人物之后，雜志希望他能繼續(xù)展示自己的才華，創(chuàng)造出一個從未有過的且能促進(jìn)社會變革的品牌。據(jù)德羅加說，當(dāng)時剛好看到一部關(guān)于卡特里娜颶風(fēng)過后新奧爾良人生活的紀(jì)錄片，于是就想到“全世界有多少人缺乏清潔飲用水”的話題。一天，他在紐約一家餐廳落座時，服務(wù)員照例先奉上自來水一杯，靈感立時降臨。“我當(dāng)時想，應(yīng)該讓人們意識到這杯水也是一種奢侈，我們應(yīng)該幫助那些享受不到它的人?！?/p> 于是，“自來水計劃”的概念逐漸有了雛形：與紐約城里的各個餐廳合作，鼓勵顧客在就餐時為那杯免費的自來水捐獻(xiàn)1美元，這樣既能為改善飲水條件的公益活動募集資金，又能有效地提升大眾對這一問題的認(rèn)知程度。 德羅加解釋說：“直飲自來水在世界很多大都市都有供應(yīng)。采用鼓勵人們在就餐時為餐廳的直飲自來水買單的方式募捐，送出的水完全免除了包裝、灌瓶和運(yùn)輸?shù)确矫娴某杀?，因此這是一個非常富可持續(xù)性的創(chuàng)意?！?/p> 德羅加的點子很快得到了聯(lián)合國兒童基金會的認(rèn)可?；饡聵I(yè)務(wù)與企業(yè)合作事務(wù)負(fù)責(zé)人斯蒂芬·米勒(Steven Miller)表示，盡管基金會面臨其他慈善團(tuán)體在募集善款方面的競爭，但是這個創(chuàng)意十分簡單而獨特。“這種籌款方式不具任何威脅性，又與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)”，具有相當(dāng)?shù)母偁巸?yōu)勢，而且“我們能使公眾有一個機(jī)會思考這個全球性的問題——為缺水的孩子們提供清潔的飲用水?！?/p> “自來水計劃”吸引了媒體的廣泛關(guān)注和參與?！稌r尚先生》自然對此創(chuàng)意做出詳細(xì)報道，《紐約時報》免費提供了一整版的廣告空間，戶外媒體公司Van Wagner為該計劃貢獻(xiàn)了紐約市內(nèi)1000個電話亭的廣告位，路透社在時代廣場的大型電子屏幕上免費播放Tap Project宣傳片，各大電視臺紛紛對該計劃進(jìn)行報道，連微軟也在MSN網(wǎng)站首頁位置列出了該計劃的網(wǎng)站鏈接。“自來水計劃”一時成為全美的熱門話題。 行動一呼百應(yīng) 2007年3月22日，即被聯(lián)合國宣布為“世界水日”的那一天，“自來水計劃”正式啟動。在這一周里，近300家紐約餐廳同時張貼出“自來水計劃”的標(biāo)志，配合明信片、宣傳海報等材料邀請顧客花1美元“購買”一杯直飲自來水。顧客可以選擇在餐廳結(jié)賬時捐出這1美元，也可以把明信片帶回家通過網(wǎng)絡(luò)捐款，或是將支票郵寄給該計劃組織。一杯杯的自來水在一周內(nèi)共為聯(lián)合國兒童基金會募得10萬美元，更讓成千上萬的人了解乃至參與改善第三世界居民飲水條件的公益事業(yè)。 2008年的，“自來水計劃”迎來了更大的一波支持浪潮。在“世界水周”來臨的一周內(nèi)，美國46個州的2350多家餐廳進(jìn)行了類似紐約的募款活動，籌得捐款超過百萬美元。 從頂級餐館到街頭普通的小吃店，作為一項公益行動，“自來水計劃”受到了史無前例的歡迎，因為參與這一善舉對于它們的日常經(jīng)營幾乎毫無妨礙。紐約頂級餐館Alto的主廚兼老板斯科特·柯南特(Scott Conant)說：“這是一次難得的機(jī)會，你很少能以如此簡單的方式參與到這樣一件有意義的事情中。” 計劃開展6年以來，每年都有許多餐館接踵加盟到這一行動中。如此大規(guī)模的行動倡議，其志愿者參與人數(shù)也是可想而知的。2012年洛杉磯市行動協(xié)調(diào)員、志愿者美紀(jì)石川(Miki Ishikawa)說：“我從2009年就開始參與這一行動，并始終保持著最初的熱情。這一行動為缺乏清潔水源的人們做出了巨大貢獻(xiàn)。” 不僅如此，“自來水計劃”還得到了娛樂圈和體壇明星的鼎力相助。任何通過“自來水計劃”官方網(wǎng)站捐出5美元的人，都有機(jī)會贏得一箱包裝尊貴、來自明星自家水龍頭灌制的明星自來水。目前，賽琳娜·戈麥斯(Selena Gomez)、泰勒·史薇芙特(Taylor Swift)、羅賓·威廉姆斯(Robin Williams)、德懷特·霍華德(Dwight Howard)、蕾哈娜(Rihanna)和阿德里安·格蘭尼(Adrian Grenier)等人都加盟了該計劃，除了奉獻(xiàn)出自家的水之外，他們還紛紛為行動拍攝公益廣告以示支持。 計劃惠及全球 在拉美小國伯利茲，7歲的胡安如今喝上了清潔的飲用水，這將讓他擺脫由寄生蟲帶來的身體虛弱；在非洲科特迪瓦，蘇珊娜和克勞迪婭再也不用每天走上3英里的路去打水了，“自來水計劃”幫她們在更近的地方開鑿了水井，她們從此不必缺席早間的學(xué)校課程了…… 6年來，“自來水計劃”通過鉆井、安裝水泵、建造衛(wèi)生間、傳授衛(wèi)生知識，以及資助雨水處理和水質(zhì)凈化項目等多種方式大大改善了13個亞非拉國家貧困地區(qū)兒童的生活面貌。 正如他們所號召的一樣，“你得到水，也給予水”，“自來水計劃”將每個1美元都化成了萬千甘露灑向貧瘠的世界角落。 （據(jù)《赫芬頓郵報》 高文興/譯） |
