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“7.21”北京暴雨時，丁志健駕駛著他的越野車在廣渠門橋下遭遇大水，最深處已經(jīng)超過3米，強(qiáng)壓之下丁志健被困車中最終溺亡，給妻子的兩次求救電話成了他最后的留言。 當(dāng)眾人為此唏噓的同時，一篇關(guān)于“頭枕破窗”的帖子在網(wǎng)上流傳開來，并經(jīng)過了一段跌宕起伏的傳播旅程。 “如果困在車?yán)?，無法打開車門逃生時，你只需把頭枕坐椅拔下來，用那兩個尖銳的插頭敲打側(cè)面玻璃，這是當(dāng)初設(shè)計(jì)就考慮到的……”這個可以說及時出現(xiàn)的內(nèi)容不出意外地被大量轉(zhuǎn)發(fā)，“頭枕破窗”成為車主們點(diǎn)擊相傳的自救妙招，隨后高跟鞋、車鑰匙、皮帶扣等均成了可以信手拈來的救命稻草。 緊接著，一些富有嘗試精神的媒體和網(wǎng)友又貼出了反對意見，“記者實(shí)驗(yàn)否定頭枕破窗謠言”的標(biāo)題出現(xiàn)在電視節(jié)目里，也有網(wǎng)友紛說自己嘗試了頭枕等物品砸玻璃、玻璃紋絲卻紋絲不動。 很快，又先后有至少兩則用頭枕自救的真人視頻被上傳網(wǎng)絡(luò)。其中一則是源于日本，其中一位女士在困在水中的車?yán)?，用頭枕下的鋼管撬碎了車窗；另一則源于歐美的自救節(jié)目視頻，中間強(qiáng)壯的男主持人也直接用頭枕鋼管破窗。 至此，討論依然沒有結(jié)束…… 這樣的畫面似曾相識，實(shí)際上在以往很多特殊階段都發(fā)生過，尤其是日本大地震之后，在去年3月份發(fā)生波及全國的“搶鹽風(fēng)波”就是一則關(guān)于食用加碘鹽可以防輻射的謠言不脛而走并逐漸被放大而導(dǎo)演出的鬧劇。 缺乏常識或知識，或者對于知識和常識的誤解，往往容易造成意想不到的后果，但是，在社會飛速發(fā)展，信息技術(shù)高度普及的今天，人們往往會發(fā)現(xiàn)，錯誤的信息和謠言很容易就會插上翅膀，終止它們的飛速傳播卻早已不是一件容易的事情。人人都可發(fā)言的時代，傳播通路又如此的四通八達(dá)，傳統(tǒng)意義上的話語權(quán)威更已經(jīng)很難收到一言九鼎的效果了。 但是，往往在這樣的時候，對新興傳播工具運(yùn)用嫻熟，富有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那笞C精神以及獨(dú)立的第三方態(tài)度的草根科普類NGO，卻意想不到地發(fā)揮了自己的作用。 眾人還在對“頭枕破窗”眾說紛紜的時候，民間NGO組織科學(xué)松鼠會運(yùn)營的微博賬號“謠言粉碎機(jī)”上《關(guān)于用頭枕砸碎玻璃逃生是否可行》的內(nèi)容被轉(zhuǎn)發(fā)12000多次，“謠言神馬最討厭了、一定要粉碎掉”是大家的心聲，顯然年輕人也對“果殼網(wǎng)”走的時尚科普路線相當(dāng)受用。 當(dāng)然，這類科普類NGO目前國內(nèi)并非只此一家。比較知名的還有達(dá)爾問自然求知社。這是一家一直在做扎實(shí)獨(dú)立的民間環(huán)境調(diào)查，通過組織公眾的親身參與、發(fā)布真是檢測數(shù)據(jù)和報(bào)告，兼顧普及環(huán)境知識，引導(dǎo)公民做自己的環(huán)?？破疹怤GO。 民間科普類NGO在中國方興未艾，它們正在通過在一次次緊急時刻所做出的努力，讓民眾認(rèn)識它們，并且潛移默化地以正能量影響著社會?？茖W(xué)知識，始終是人類社會發(fā)展的重要基礎(chǔ)，讓這些知識走下書本，走進(jìn)生活，給人們以實(shí)實(shí)在在的幫助，是這些科普類NGO的職責(zé)所在。 《公益時報(bào)》本期呈現(xiàn)一組國內(nèi)外科普類NGO的發(fā)展案例，以饗讀者。 案例1 科學(xué)松鼠會： 讓科學(xué)走時尚親民路線 ■ 本報(bào)記者 張木蘭 “再往前的故事是2006年1月，《新發(fā)現(xiàn)》雜志的編輯作者聚餐。隨口說了一句我開個問答專欄吧。2年多，100多則問答，年中無休。再后來，2008年9月，科學(xué)松鼠會初創(chuàng)半年，顛倒了問答模式，編輯問，讀者答，命其名為‘Dr.You欄目’?！?/p> 2008年3月，一個名叫姬十三的青年坐火車從上海抵達(dá)北京。而不到一個月，“科學(xué)松鼠會”在北京橫空出世。姬十三也在這個城市一呆就是四年。 四年后，“科學(xué)松鼠會”從一夜躥紅的小眾團(tuán)體發(fā)展成了全中國最具知名度和美譽(yù)度的科學(xué)傳播公益機(jī)構(gòu)，真正將科學(xué)傳播這一嚴(yán)肅而復(fù)雜的行為變得輕松、活潑、通俗易懂又具時尚感。 “3000多篇文章，9萬多條評論，1500萬訪問量，3500萬頁面流量……”這些數(shù)據(jù)還僅停留在機(jī)構(gòu)成立三周年之際。這個最初以“城市青年”為主要目標(biāo)服務(wù)人群的機(jī)構(gòu)已經(jīng)在潛移默化間吸納了各行各業(yè)、各個年齡階段的大批擁躉者。 在一些與自然科學(xué)相關(guān)的社會事件爆發(fā)時，公眾已經(jīng)將坐等“科學(xué)松鼠會”的解釋文章變成一種習(xí)慣?！敝{言粉碎機(jī)”也成了這一機(jī)構(gòu)的重要標(biāo)志。 還記得去年日本地震后引發(fā)核輻射擴(kuò)散、碘片抗核輻射、食鹽抗輻射等一系列恐慌的傳言嗎？獲知消息的“科學(xué)松鼠會”成員們第一時間在網(wǎng)絡(luò)上撰文分析其謬誤?？茖W(xué)松鼠會網(wǎng)站主編游識猷以 《“核污染擴(kuò)散圖”，造假也該認(rèn)真些》為題，解釋輻射擴(kuò)展路徑，來消除民眾疑慮。 “松鼠們先在郵件組里討論有什么值得科普的點(diǎn)，確定合適的寫作角度和寫作人選就著手查資料寫作，有時也會有人推薦一些國外的相關(guān)科普文章翻譯給公眾。文章寫好（或翻譯好）后進(jìn)行內(nèi)部拍磚流程，無人反對才正式放出。”游識猷說，幾千篇文章都是這樣出爐的。 “從傳統(tǒng)媒體到社會化媒體，我總是對問答這種形式情有獨(dú)鐘。 你在什么時候想問？又為何有人愿意花費(fèi)時間細(xì)細(xì)回答？提了一個好問題，和給出一個巧妙答案，哪個更有成就感？你在這里問問題，問問題的人在這里看你……” 作為以“讓科學(xué)流行起來”為愿景，旨在“剝開科學(xué)的堅(jiān)果，幫助人們領(lǐng)略科學(xué)之美妙”的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，“科學(xué)松鼠會”的常規(guī)項(xiàng)目是科學(xué)一課、小姬看片會、達(dá)文西行走中隊(duì)和科學(xué)報(bào)道工坊等兼具科學(xué)精神和人文精神的線下活動。 “科學(xué)一課”以講座的方式進(jìn)行，從2010年初正式開講，已經(jīng)進(jìn)行了23期。科學(xué)松鼠會邀請前沿科學(xué)家，揭示身邊的科學(xué)，同時也采納參與的青年所投遞的有意思的話題。當(dāng)然，他們也會依照那些重要的節(jié)點(diǎn)來進(jìn)行動作：小滿時，他們就會趁“夏熟作物的籽粒開始灌漿飽滿”的當(dāng)口“重溫花開時節(jié)發(fā)生在細(xì)胞間的那些風(fēng)流韻事”；在英國數(shù)學(xué)家艾倫·圖靈誕辰100周年的日子，他們則會回顧圖靈的科學(xué)成就，以及推理圖靈的被毒殺之謎。 “小姬看片會”顧名思義，就是主持人小姬帶領(lǐng)大家觀看科教片。與在電影院里看電影不同，看片開始前會有暖場節(jié)目，片子放完還有主講人講解以及和觀眾互動環(huán)節(jié)。場地嘛，更自由，從2008年10月第一期以來，天文館、科技館、學(xué)校甚至咖啡廳，任何有投影的地方都可以進(jìn)行。 “達(dá)文西行走中隊(duì)”則更像是小學(xué)時的集體參觀活動。上海科技館、中國航海博物館、上海交通大學(xué)Mde-X研究院、血液中心、魚文化博物館……同學(xué)們在專業(yè)講解員的帶領(lǐng)下，用一天的時間進(jìn)行一次科學(xué)之旅。 與其它項(xiàng)目的開放相比，“科學(xué)報(bào)道工坊”受眾的指向性則更強(qiáng)——主要針對科學(xué)記者。目的就是讓新聞報(bào)道更科學(xué)。工坊關(guān)注公共衛(wèi)生、食品安全、氣候能源、環(huán)保等熱點(diǎn)領(lǐng)域，邀請資深媒體人士，分析具體新聞案例，并配有現(xiàn)場提供的專業(yè)科學(xué)支持。 當(dāng)然，以上所有的這些項(xiàng)目活動都有預(yù)告，公眾可以很容易在其官網(wǎng)、微博、豆瓣甚至組織者的個人主頁上找到它們。按要求報(bào)名后，即可免費(fèi)參與。 游識猷對這些活動意義的詮釋是：“如果你通過科普推翻了很多此前以為的‘常識’，同時養(yǎng)成了追問依據(jù)、按證據(jù)強(qiáng)弱判斷的一種思維方式，是能夠非常大地影響自己日常生活的?！?/p> 至于“科學(xué)松鼠會”的組織架構(gòu)，你甚至無法想象，這樣一個活動繁多、組織縝密的機(jī)構(gòu)，它的全職員工僅有4人。其在各地的活動組織全靠志愿者幫忙。當(dāng)然，這并不是什么好事情。游識猷表示，根據(jù)具體項(xiàng)目臨時招募志愿者的松散機(jī)制急需改進(jìn)，機(jī)構(gòu)正準(zhǔn)備建立一定的組織和流程來拓展志愿者空間。而人力資源不足正是“科學(xué)松鼠會”當(dāng)下面臨的最大問題。 目前，參與“科學(xué)松鼠會”活動的主要是成年人，平均年齡在26歲。姬十三希望這些活動扮演的角色“是一種補(bǔ)償和調(diào)色，而非生平志向”。 “特別的是，果殼將問答視作話題討論的一種特殊形態(tài)，它與小組、主題站、日志構(gòu)成產(chǎn)品上的互補(bǔ)，滿足不同需求。你可以將一個問題推送到關(guān)注的小組，也可將自己的回答收錄在日志。它將是果殼的特殊單元。請靜候它的慢慢生長。” 2009年，“北京一群松鼠文化傳播有限公司”注冊成立，開始從事科學(xué)圖書出版和科學(xué)傳播工作。第二年5月，公司更名為“北京果殼互動科技傳媒有限公司”。11月，在獲得國際知名風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)摯信資本百萬美元投資的背景下，“果殼網(wǎng)”正式亮相登場。 姬十三稱這是一個“蓄謀已久的決定”，“但總有些故事，因?yàn)榻?jīng)歷了時間，看起來意味深長，厚積薄發(fā)?！?/p> 這個全新上線的泛科技主題網(wǎng)站，推出了趣科技、健康、心理、愛寵等多個主題站，來覆蓋和迎合都市青年人群與科技相關(guān)的各類話題與興趣點(diǎn)。除此之外，“果殼網(wǎng)”還推出特色的“果殼問答”服務(wù)，用戶的問題將在這里被關(guān)注、解答和分享。該板塊的模式類似于此前在互聯(lián)網(wǎng)上已小有名氣的“知乎”，但區(qū)別在于這里的回答更具有科技視角。 幾乎同時，“科學(xué)松鼠會”也對組織架構(gòu)進(jìn)行了全新升級，完成了從草根組織到具有合法身份的公益性非營利機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。更為高級的“哈賽科技傳播中心”作為民辦非企業(yè)單位注冊成功，管理以“科學(xué)松鼠會”為旗艦的科普項(xiàng)目群。同時將工作內(nèi)容擴(kuò)展到高端科學(xué)講壇“果殼時間”科學(xué)支教、科學(xué)互助等多個與科學(xué)相關(guān)的公益項(xiàng)目。 雖然身份為公益性非營利機(jī)構(gòu)，但“科學(xué)松鼠會”的資金來源主要是靠策劃項(xiàng)目，申請來自合作方的經(jīng)費(fèi)支持。 在運(yùn)營上，“北京果殼互動科技傳媒有限公司”與“哈賽科技傳播中心”完全獨(dú)立，分別由不同的核心團(tuán)隊(duì)運(yùn)營。但另一方面，前者又將堅(jiān)持社會公益目標(biāo)，承諾在一年內(nèi)向后者提供百萬人民幣級別的經(jīng)濟(jì)支持。 作為這兩家機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人的姬十三表示：“我們的目標(biāo)始終是面向公眾倡導(dǎo)科技理念，讓鮮活的科技內(nèi)容走進(jìn)流行文化。而實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的過程，既可以選擇公益方式，也可以通過商業(yè)路徑?！?/p> 這是一個梳理起來看似復(fù)雜的關(guān)系，但對于那些喜愛科學(xué)松鼠會的城市青年甚至更多的普通公眾來說，并不需要了解更多，有好看的科普小文，有好玩的科技活動，有即時的科學(xué)辟謠，就足夠了。 注：文中楷體字部分摘自姬十三2012年為果殼上線寫的小文：《北漂四年記：一封文藝腔的產(chǎn)品推介》 達(dá)爾問： 身邊的踐行式環(huán)保專家 ■ 本報(bào)記者 閆冰 達(dá)爾問自然求知社的成長過程儼然折射著它做研究的一貫態(tài)度和風(fēng)格，一直不是公眾和媒體關(guān)注的“明星NGO”，沒有過多的掌聲和聚光燈、也沒有遭遇過什么質(zhì)疑和危機(jī)，少了些許大起大落、一直在不溫不火。也正是這種堅(jiān)實(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牡驼{(diào)，讓它在三年中積累了一批致力于環(huán)保的“鐵桿粉絲”，也夯實(shí)了自己打造“公信力”這座摩天大樓的地基。 突發(fā)事件后的關(guān)注 時間追溯到2009年，“電磁輻射污染”一個詞闖入了公眾視野，引起了過度恐慌。一時間小到手機(jī)、電腦，大到身邊的電線桿、發(fā)射塔，都成了人們恐懼的源頭。 “因?yàn)樗麄儾涣私饩唧w的數(shù)據(jù)和科學(xué)的知識，造成了不必要的恐慌，甚至有些不理智的群體行為。”于是，赫曉霞和周圍幾個志同道合的朋友一拍即合。2009年11月，“達(dá)爾問自然求知社”注冊成功。 真正將達(dá)爾問推向公眾視野，成為有影響力的民間環(huán)保研究組織，是在PM2.5、渤海漏油事件、北京運(yùn)河污染等一系列事情之后?！安坏貌徽f，公眾只有在涉及到自身安全和利益的時候，才真正的去關(guān)注環(huán)保問題?！边_(dá)爾問的創(chuàng)始人之一張世友如是說。 達(dá)爾問沒有發(fā)布權(quán)威的知識理論，而是以它一貫的做法贏得信服——公眾的參與，這使它有別于純粹以傳播知識為主導(dǎo)的科普性NGO。 2011年的7月，北京昆玉河漂浮大量魚蟲，周圍居民擔(dān)心水質(zhì)受到污染。達(dá)爾問的“自然大學(xué)樂水行”項(xiàng)目立刻組織專家、志愿者和居民組成的水質(zhì)調(diào)研小隊(duì)去做昆玉河水質(zhì)檢測。發(fā)現(xiàn)周圍的飯店有嚴(yán)重的管道排污現(xiàn)象，又因?yàn)楫?dāng)時氣溫比較高，所以水質(zhì)變差，進(jìn)而促進(jìn)了問題的快速解決。 “我們特別在乎的就是結(jié)合一些突發(fā)事件，搞一些有針對性的活動，我們會立刻帶領(lǐng)大家去看，相對參與的人員也會比較多?！弊匀淮髮W(xué)樂水行項(xiàng)目負(fù)責(zé)任邵文杰介紹。 抓住突發(fā)事件的確是個聰明的做法，也是NGO利用自身反應(yīng)迅速、草根親民的特點(diǎn)擴(kuò)大影響力的“慣用伎倆”?！暗枪帕?，需要對一件事一直堅(jiān)持，公眾只是在有需要的時候才關(guān)注，我們卻不能在被關(guān)注時候才開始?！焙諘韵颊f。 “踐行式”科普與“研究型”NGO 達(dá)爾問做的事兒，用他們自己人的話說，就是“雜”，但絕不是科普隊(duì)伍中的“正規(guī)軍”?！巴耆饬x的知識教育并不是我們能做的，也很難維系。達(dá)爾問的主要資金還是來自于向基金會申請項(xiàng)目，在具體的環(huán)保項(xiàng)目中兼顧科普和知識傳播，以實(shí)際的數(shù)據(jù)和報(bào)告獲得公信力，是我們的生存之道?！睆埵烙颜f。 在每次活動中，一類參與者是比較固定、致力于環(huán)保公益的人群，另一種則是出于好奇，“甚至是抱著健身放松、開闊眼界的目的”。 活動的側(cè)重點(diǎn)也不是讓大家“知道而已”，而是從使用儀器、學(xué)習(xí)環(huán)境與健康知識、現(xiàn)場記錄數(shù)據(jù)和環(huán)境信息等參與方式中，協(xié)助大家成為自己的公民環(huán)保專家。 “很多事情聽別人說與自己去經(jīng)歷一次，感受是完全不一樣的。我們希望帶動公眾自己去體驗(yàn)。”赫小霞說。 沒有一個人能說清楚達(dá)爾問在環(huán)保的各個領(lǐng)域做過多少調(diào)研、發(fā)布過多少數(shù)據(jù)、報(bào)告、知識掃盲，達(dá)爾問分為環(huán)境檢測、環(huán)境調(diào)查和求知三個中心，在電磁、草原、森林、河流、垃圾、空氣、農(nóng)村幾個領(lǐng)域分別開展各自的項(xiàng)目，而每個項(xiàng)目每周都會組織活動。 以自然大學(xué)樂水行項(xiàng)目為例，運(yùn)營5年，每年舉辦52次活動，走遍北京周邊或更遠(yuǎn)地方的大小河流，在這個城市一隅邀請專家學(xué)者“零成本”辦講座，參與人數(shù)過萬、發(fā)布報(bào)告和數(shù)據(jù)200余篇…… 這種在體驗(yàn)中了解知識，可能不及單純的給出理論來得快速，卻是達(dá)爾問堅(jiān)實(shí)、篤定地走每一步的方式。 畢業(yè)于北京大學(xué)環(huán)境科學(xué)與工程專業(yè)的赫小霞，在大學(xué)時候跟自己說“打死也不做環(huán)?！保Y(jié)果還是走上了這條路，因?yàn)樗吹搅藝鴥?nèi)環(huán)保類NGO的專業(yè)化渴求?！拔蚁Ｍ耖g環(huán)保也可以做的很專業(yè)，國外的環(huán)保組織已經(jīng)可以獨(dú)立的做調(diào)查、發(fā)布報(bào)告，報(bào)告的公眾認(rèn)可度也很高，這是我們努力的方向。但國內(nèi)多數(shù)的NGO以倡導(dǎo)為主，研究性偏差。” 作為民間組織，達(dá)爾問自己的環(huán)境研究所和調(diào)查中心不是具備專業(yè)檢測資質(zhì)的權(quán)威機(jī)構(gòu)，檢測結(jié)果僅供公眾參考，希望公眾可以在實(shí)測結(jié)果中找到自己對環(huán)境現(xiàn)狀的明晰認(rèn)識。 案例3 HSW——美國版的“十萬個為什么” 國外的科普性網(wǎng)站基本分為兩大類。一類是由比較權(quán)威的機(jī)構(gòu)或團(tuán)體所發(fā)起、專門針對某一個領(lǐng)域的科學(xué)知識進(jìn)行普及和研究的網(wǎng)站。英國皇家化學(xué)學(xué)會(RSC)的官方網(wǎng)站、美國空間望遠(yuǎn)鏡科學(xué)研究所(STScl)創(chuàng)辦的“哈勃小站”都是探訪專業(yè)知識的好場所。 第二類則網(wǎng)羅萬象、深入淺出，并且善于抓住時下的熱點(diǎn)新聞來普及科學(xué)常識。美國網(wǎng)站HSW，則應(yīng)該是所有由民間發(fā)起的公益科普類網(wǎng)站的鼻祖。1998年，37歲的計(jì)算機(jī)科學(xué)系大學(xué)教師馬歇爾·布萊恩(Marshall Brain)萌生了一個念頭，試圖做一個網(wǎng)站，用簡單生動、通俗易懂的語言，解釋身邊萬物的運(yùn)作，即美國版的“十萬個為什么”。 馬歇爾·布萊恩有著科學(xué)人士特有的縝密邏輯思維，又能妙筆生花地撰寫了網(wǎng)站初期的大量文章。這些文章在一開始就打破了傳統(tǒng)百科全書或科學(xué)文章的結(jié)構(gòu)，幾乎每個主題都以“引言”來激發(fā)大眾的閱讀興趣，然后再分章節(jié)將科學(xué)道理進(jìn)行鋪陳，并利用豐富的圖片讓讀者對某一事物獲得直接、形象的認(rèn)知。 HSW網(wǎng)站以卓越的理念在上世紀(jì)90年代末中的互聯(lián)網(wǎng)泡沫中屹立不倒。不僅如此，2002年，它被Convex集團(tuán)收購，開始了全新的旅程。Convex集團(tuán)在延續(xù)馬歇爾理念的同時，為HSW注入了新鮮活躍的商業(yè)因子。 從那以后，HSW的內(nèi)容日益豐富，涵蓋了從汽車發(fā)動機(jī)到在線搜索引擎、從手機(jī)到干細(xì)胞等各個領(lǐng)域，擁有成千上萬個主題。HSW的專業(yè)編輯可以對所有主題作出解答，并確保受眾可以充分理解?！耙砸环N簡單明晰、人人都能讀懂的方式解開世界奧秘”，這已經(jīng)成為HSW的信條。 除此之外，HSW還開辟了“消費(fèi)指南”，羅列資深編輯的消費(fèi)觀點(diǎn)和訪客個人的消費(fèi)評論，不僅成為全美最客觀權(quán)威的消費(fèi)資訊指南之一，也成為各路商家無法忽視的網(wǎng)絡(luò)推廣媒介。HSW曾獲得素有互聯(lián)網(wǎng)界的奧斯卡之稱的“威比獎”，并連續(xù)在2006年和2007年榮登美國《時代》周刊評選的“生活中不可或缺的25個網(wǎng)站”。 HSW的成功，更是鼓舞了一大批民間科普類網(wǎng)站的迅速興起。美國的科學(xué)博客(ScienceBlogs)和每日科學(xué)(ScienceDaily)，中國的科學(xué)松鼠會和博聞網(wǎng)，都是在這股浪潮下崛起的大眾科普類網(wǎng)站，讓科學(xué)變得更加友善親民。 （本報(bào)記者高文興整理） |
