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    隨著今年“世界水日”和“中國水周”的來臨，中國人的飲水安全話題再度升溫。

    日前，在北京舉辦的“純凈水生態(tài)”高峰論壇釋放出來的信息引起了社會輿論的高度關注。

    在這場由華潤怡寶主辦的論壇上，與會嘉賓提出了“飲水安全問題，須著眼于整個水生態(tài)系統(tǒng)的修復和治理”的觀點，并向全社會發(fā)出了“純凈‘水生態(tài)’，我們一起行動”的呼聲，在業(yè)界引起強烈的反響。

    水生態(tài)有難

    行業(yè)有責

    中國水生態(tài)的問題主要呈現(xiàn)在四個方面。

    一是水資源的短缺，我國人均水資源量只有2100立方米，僅為世界人均水平的28%。二是水資源供需矛盾突出，全國年平均缺水量500多億立方米，三分之二的城市缺水。三是不少地方水資源過度開發(fā)，像黃河流域開發(fā)利用程度已經達到76%，淮河流域也達到了53%，海河流域更是超過了100%。四是工農業(yè)生活排放的廢水所導致的水體污染嚴重。

    其中，水資源的過度開發(fā)，則一直以來是公眾對水生態(tài)破壞認知的一個盲區(qū)。一部分飲用水企業(yè)在生產過程中不注重對水源地的保護，水源污染和過度開發(fā)現(xiàn)象仍然存在。

    中國飲料工業(yè)協(xié)會副理事長康永璞女士表示：“打造一個純凈、健康、可持續(xù)的水生態(tài)系統(tǒng)，飲用水行業(yè)的管理是必不可少的重要一環(huán)。純凈‘水生態(tài)’需要實現(xiàn)從企業(yè)自治到行業(yè)共治，也需要將理念切實轉化成為全行業(yè)的行動。”

    從近年水生態(tài)治理的進程來看，加強對水資源開發(fā)的管理規(guī)范應該被提上治理的日程。而在自身的商業(yè)小利與國人的飲水安全大義面前，飲用水企業(yè)又該何去何從？

    “功能水”or“概念水”

    過度營銷 雙重危機

    近年來，包裝飲用水的概念越來越多，同時標準林立，導致消費者在選購時常常陷入無所適從的境地。為了吸引更多的消費者，不少企業(yè)大打概念牌和營銷牌，過度強調飲用水的功能性。

    過分強調水種的過度營銷，引發(fā)的就是水生態(tài)的危機。大量的概念宣傳，給消費者帶來誤導，這種誤導引發(fā)的對優(yōu)質水源地的追逐，更加劇了飲用水企業(yè)對水資源的攫取，這無形中又給水生態(tài)的治理和修復增加了難度。而水源成為飲用水產品的核心賣點，也從另一個側面反映出了水資源的稀缺和水源污染的嚴重程度。

    同時，營銷過度不但對消費者產生了誤導，也催生了行業(yè)內的惡意競爭。網(wǎng)絡上和媒體上，水種之爭、概念之爭遠遠多于對水生態(tài)保護的提倡與價值主張。在地方上，都在搶占優(yōu)質水源，火拼銷售渠道，甚至不乏大打出手的新聞，卻很少見到行業(yè)內部的交流與探討。當一個行業(yè)內部各自為戰(zhàn)、相互為敵的時候，其所應承擔的社會責任感就會被競爭的瘋狂心態(tài)所替代，這也是雙重危機的根源所在。

    怡寶水公益新高度

    純凈“水生態(tài)”

    3月22日“世界水日”當天，華潤怡寶走進全國數(shù)百個高校、社區(qū)和城市廣場，和消費者互動，共同開展“一起呵護水生態(tài)”的公益活動，旨在通過切實行動，讓消費者了解國內水資源現(xiàn)狀，號召消費者保護飲用水資源，節(jié)約用水。

    作為中國水公益的先行者與中國瓶裝水企業(yè)社會責任的倡議者，華潤怡寶擴大了“水公益”覆蓋的廣度，通過“華潤希望小鎮(zhèn)”公益項目，將公益的觸角延伸至落后的山區(qū)農村地區(qū)，著力解決我國貧困山村飲水安全問題。

    認識上的提高，使得企業(yè)的公益不再停留在發(fā)現(xiàn)問題、解決問題上，而是轉到防治問題、遏制問題的思路上。整個飲用水行業(yè)事關全社會的發(fā)展和老百姓的健康，意義非凡且重大。有著“有責任才更信任“的基因和作為行業(yè)引領者的全局性的視角和胸懷，這決定了怡寶不是一家”自掃門前雪“的企業(yè)，除了自身的產品質量過硬外，還致力于提高消費者對于飲用水的正確認知，積極響應國家標準的統(tǒng)一出臺，并倡導杜絕惡意競爭、營銷過度等誤導消費者的行為，營造純凈的市場環(huán)境，真正將純凈”水生態(tài)“作為己任。

    去年，華潤怡寶發(fā)布了國內首份《中國瓶裝水企業(yè)社會責任倡議書》，呼吁飲用水生產企業(yè)責無旁貸地承擔起對消費者、自然環(huán)境的雙重企業(yè)責任。而今年，華潤怡寶通過舉辦“純凈‘水生態(tài)’”高峰論壇活動，希望進一步推動各方積極投身純凈“水生態(tài)”的事業(yè)，將自身的“水公益”推到一個全新的高度。（劉奇）