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    自2012年開始，點名時間、大家投、追夢網(wǎng)、青橘眾籌、中國夢網(wǎng)等多個眾籌網(wǎng)站陸續(xù)宣告成立。到2014年，大大小小的眾籌網(wǎng)站發(fā)展呈愈演愈烈之勢，公眾參與度也大為增長。在這些網(wǎng)站上籌資的項目，大多是一些文化、藝術(shù)、科技類的創(chuàng)意項目，其中也包含一些公益類項目。

    眾籌是指用“團購+預購”的形式，讓小企業(yè)、藝術(shù)家或個人對公眾展示他們的創(chuàng)意，爭取大家的關(guān)注和支持，向網(wǎng)友募集項目資金。一般來說眾籌的基本規(guī)則是，籌資項目必須在設(shè)定天數(shù)內(nèi)，達到或者超過發(fā)起人設(shè)置的目標金額，項目即成功，發(fā)起人可獲得資金，籌資平臺獲得一定比例的服務(wù)費?；I資項目完成后，捐款網(wǎng)友將得到發(fā)起人預先承諾的回報。如果項目籌資失敗，那么已獲資金全部退還支持者。

    眾籌運營模式通常會需要三方，包括發(fā)起方、出資人和眾籌平臺。眾籌平臺在當中的角色是項目的發(fā)布平臺、資金的發(fā)放平臺，但是不會承擔項目的執(zhí)行和監(jiān)督。

    當公益遇到眾籌，優(yōu)點是顯而易見的。

    據(jù)《中國公益眾籌觀察報告》顯示：截至今年8月21日，在專業(yè)及綜合類公益眾籌平臺上，公益眾籌成功項目共有164例，籌得善款669萬元。瑞森德籌款研究中心高級咨詢師曹亦蘋分析，眾籌可為個人發(fā)起公益項目提供平臺，實現(xiàn)很多年輕人有趣大膽的公益夢想，另一方面也降低了公益機構(gòu)募資的門檻。同時，眾籌對公益機構(gòu)的能力有提升作用，特別是有商業(yè)背景的綜合類的眾籌平臺，對項目的篩選和指導可以用商業(yè)思維提出有效的建議。另外，在眾籌平臺上對信息披露的充分性有比較高的要求，所以可以推動公益行業(yè)的透明、規(guī)范。

    “以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)的模式?jīng)Q定了眾籌慈善的透明度更高，人們可以查到其慈善項目的細節(jié)、自己捐助資金的流向，包括捐贈者在內(nèi)的所有互聯(lián)網(wǎng)用戶都成為了慈善項目的監(jiān)督者，這樣才有助于重新煥發(fā)民間捐贈在中國的活力?！豹毩SR研究與咨詢師何智權(quán)分析道，平臺相對透明直接、參與門檻低等都是公益眾籌的有利條件，只是要做到這樣，中國的各個眾籌平臺還有很遠的路要走，除了信息公開的及時性、有效性之外，專業(yè)細分、平臺特色、宣傳策略、盈利模式、有效監(jiān)管、項目評級等都需要向國外的慈善眾籌機構(gòu)學習。而且目前最大問題是，根據(jù)《中華人民共和國公益事業(yè)捐贈法》和《基金會管理條例》，只有獲得公募資格的基金會才能向公眾發(fā)起募款，眾籌網(wǎng)上很多個人或組織發(fā)起的公益項目實際游走在捐贈邊界。

    例如新浪微公益、騰訊樂捐等就是捐贈眾籌平臺的典型代表，出資者對項目或機構(gòu)進行無償捐贈，但是所有在新浪微公益或騰訊樂捐上發(fā)起項目的組織必須具有公募資質(zhì)或獲得授權(quán)。

    36氪網(wǎng)站專欄作者張雨忻撰文分析，作為新興的公益模式，公益眾籌可以在以下幾個方面有所突破：

    一、策劃有意思的、利于傳播的公益項目。公益眾籌與傳統(tǒng)公益相比，周期往往更短，因此，在項目策劃時就應(yīng)該思考如何讓公益項目在最短的時間內(nèi)盡可能傳播到更廣的人群中去。

    二、讓有影響力的人物作為發(fā)起人，參與捐助或傳播的人對發(fā)起人本身的信任會讓公益眾籌的成功率大大增加。

    三、用更鮮活的方式展現(xiàn)公益項目，比如有趣的視頻、精美的圖片、真誠的感受一定比枯燥的新聞報道要來得鮮活，并且這些元素都是非常利于互聯(lián)網(wǎng)傳播的。有時候，弱化“公益”的概念，往往能讓人在不知不覺間參與公益。

    四、設(shè)計一些有趣的回報環(huán)節(jié)。雖然公益是捐助性質(zhì)的，但公益眾籌可以依托于前面提到的有意思的項目策劃以及名人的參與，給參與捐助的人一些有趣的回報。比如，英國的Prizeo就是利用名人的社會影響力來為慈善活動籌集善款的一個公益眾籌平臺。他們提供給捐贈者的回報往往是獲得名人的私物、與名人單獨見面的機會等。

    另外，公益眾籌需要商業(yè)思維?！笆紫瓤梢杂蒙虡I(yè)的思維來進行產(chǎn)品的設(shè)計。因為我們認為在眾籌平臺上發(fā)起的眾籌項目目標的受眾并不是傳統(tǒng)熱衷于公益的人士，而是喜歡在平臺上關(guān)注非常有創(chuàng)意的項目的年輕人，所以我們在進行產(chǎn)品設(shè)計的時候傳播點不能用眼淚指數(shù)，更多是要在產(chǎn)品設(shè)計的吸引力和項目設(shè)計的新穎度上來吸引公眾。”曹亦蘋強調(diào)，需要用商業(yè)思維進行產(chǎn)品的展示和傳播。“所以，項目的創(chuàng)新、籌款產(chǎn)品的吸引力以及社交媒體的運用能力，成為眾籌當中至關(guān)重要的三個因素。”  （閆冰）