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    （上接08版）

    由于規(guī)則的變化以及認(rèn)領(lǐng)了NPO項(xiàng)目，今年“9·9公益日”對(duì)于真愛(ài)夢(mèng)想來(lái)說(shuō)也是一次考驗(yàn)?！敖衲辍?·9公益日’考驗(yàn)了我們聯(lián)合勸募的能力，從招募NPO選項(xiàng)目開(kāi)始都是全新的嘗試。我們不僅要為他們籌資，還要組織線(xiàn)下培訓(xùn)，提高他們的項(xiàng)目管理和執(zhí)行能力，提升他們對(duì)于善款的使用能力，我們不止要求自己公開(kāi)透明，也同樣要求他們。今年真愛(ài)夢(mèng)想共拿出了609萬(wàn)元作為企業(yè)非定向，這也非?？简?yàn)我們和捐贈(zèng)人、機(jī)構(gòu)的溝通能力?！迸愿嬖V記者。

    今年，真愛(ài)夢(mèng)想最大的策略是動(dòng)員了所有真愛(ài)夢(mèng)想的社群，包括合作企業(yè)、受益人，請(qǐng)他們?yōu)檎鎼?ài)夢(mèng)想站臺(tái)、背書(shū)；同時(shí)真愛(ài)夢(mèng)想還邀請(qǐng)了名人發(fā)聲，包括王石、周其仁、陳數(shù)等，增加了項(xiàng)目的曝光；另外，他們還設(shè)置了游戲規(guī)則和驚喜彩蛋，激勵(lì)大家持續(xù)參與。牛曉表示，“我們認(rèn)為最能發(fā)動(dòng)人參與的形式，是動(dòng)員最了解真愛(ài)夢(mèng)想的群體——受益人，當(dāng)他們從受益人轉(zhuǎn)變?yōu)閯衲既藭r(shí)，爆發(fā)的能量超出了我們的想象?！?/p>

    數(shù)據(jù)很漂亮 現(xiàn)實(shí)很殘酷

    有分析指出，雖然今年的捐款人次和金額都有大幅增長(zhǎng)，但平均每人次捐款額在下降：去年共有205.3萬(wàn)人次捐款1.279億元，今年有678.8萬(wàn)人次捐款3.06億元；今年的捐款人數(shù)較去年增長(zhǎng)了230.61%，捐款金額增長(zhǎng)了139.25%；去年每人次平均捐款62.39元，今年則為45.07元，降幅為27.76%。

    今年騰訊“9·9公益日”的捐贈(zèng)人次雖然達(dá)到了678.8萬(wàn)，但如果按照平均每人捐贈(zèng)2次來(lái)計(jì)算的話(huà)，捐贈(zèng)人數(shù)為339萬(wàn)；按照平均每人捐贈(zèng)3次來(lái)計(jì)算的話(huà)，捐贈(zèng)人數(shù)為226萬(wàn)；按照平均每人捐贈(zèng)4次來(lái)計(jì)算的話(huà)，捐贈(zèng)人數(shù)為170萬(wàn)。而且，捐贈(zèng)人里面有大量的公益行業(yè)從業(yè)者和他們的家人、朋友、同學(xué)等特定人群——其中很多人捐款的主要原因是礙于面子而非純粹出于公益，這意味著真正的公眾捐款并沒(méi)有想象的那么多。

    另外，如果不把企業(yè)配捐計(jì)算在內(nèi)，騰訊基金會(huì)自身的配捐對(duì)公眾捐款的吸引力在上升。但分析指出，“一方面，騰訊基金會(huì)需要?jiǎng)?chuàng)造更加有吸引力的玩法，另一方面公益機(jī)構(gòu)也需要更富創(chuàng)造性，不能只是被動(dòng)地依賴(lài)騰訊的力量，而是要借助騰訊基金會(huì)搭建的‘9·9公益日’這一舞臺(tái)自己唱戲?！?/p>

    當(dāng)然，這絕不是對(duì)“9·9公益日”的否定。騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰、騰訊公司總裁劉熾平曾在一封向騰訊全體員工發(fā)出的公開(kāi)信中表示：“9·9公益日”真正的價(jià)值，不在于短短幾天的捐款數(shù)額；讓“指尖公益”融入到每個(gè)人、每一天的生活中去，這才是“9·9公益日”的真正意義和初心所在。