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從2008年中國慈善榜增添了國內(nèi)第一份慈善明星榜單后，明星公益行動(dòng)就始終是媒體觀察的焦點(diǎn)。4月25日，第十五屆（2018）中國慈善榜發(fā)布盛典將在北京水立方揭曉，哪些明星能躋身這張考察娛樂圈年度公益行動(dòng)的清單，誰又能捧得年度慈善明星的桂冠，不禁讓人拭目以待。 隨著榜單的編制，一個(gè)不同于往年的趨勢(shì)顯現(xiàn)出來——區(qū)別于以往明星本人捐贈(zèng)款物、身體力行地投入公益，粉絲采取主動(dòng)的姿態(tài)、以明星之名發(fā)起公益行動(dòng)，其規(guī)模已經(jīng)超越以往，成為當(dāng)今明星公益的主流形式之一。 眾所周知，明星名人的號(hào)召力不可小覷。他們之于公益的貢獻(xiàn)，與經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的企業(yè)家相比，更在于對(duì)公眾參與公益的帶動(dòng)。 可以說，粉絲公益是伴隨明星公益而出現(xiàn)的。只是近兩年，隨著國內(nèi)粉絲應(yīng)援文化的逐漸成熟，隨著公眾對(duì)公益慈善理解度的加深，粉絲公益異軍突起，已經(jīng)演變成一種不可忽視的公益力量。 不只捐小學(xué)，還捐信號(hào)塔 TFBOYS“三小只”熱心公益已是眾所周知，2017年除了為多個(gè)公益機(jī)構(gòu)代言，還紛紛成立專項(xiàng)基金。2017年9月、10月，王俊凱和王源的煥藍(lán)夢(mèng)想基金、源基金接連在北京新陽光慈善基金會(huì)下成立；易烊千璽的千度暖烊公益基金則早于2016年設(shè)立在中國綠化基金會(huì)，2017年11月，又在中國扶貧基金會(huì)成立易烊千璽愛心基金。 每個(gè)偶像的粉絲成分都比較多元，除了五花八門的粉絲組織，還有不組團(tuán)的“散粉”也在為偶像做公益。而在擁有公募資格的基金會(huì)設(shè)立專項(xiàng)基金，的確讓粉絲跟隨偶像做公益更方便、有序、透明?？纯丛椿鸬墓俜轿⒉?，已經(jīng)在按月度公示粉絲捐贈(zèng)明細(xì)。 可是粉絲們絕不會(huì)緊緊滿足于為偶像基金捐款。從捐贈(zèng)形式和方向來看，粉絲的公益并不復(fù)雜，多為直接捐贈(zèng)款物，但年輕群體的創(chuàng)意卻讓人折服。去年王俊凱和王源粉絲通過中國青基會(huì)捐建的凱源希望小學(xué)，已經(jīng)在彭水縣修建施工，預(yù)計(jì)今年8月竣工。 今年王源的粉絲則再出奇招，修了一座信號(hào)塔。王源的17歲生日應(yīng)援中，近半數(shù)應(yīng)援內(nèi)容和公益相關(guān)。其中一項(xiàng)是在北京通州將辛莊捐建了一座中國移動(dòng)信號(hào)塔，“讓你的名字，成為孩子們打量天地、遇見世界的眼睛”。 角色名字不夠用了 王凱的粉絲以致力于修橋鋪路而知名。這些年已經(jīng)分別以“趙啟平”“明誠”“季白”“李熏然”“蕭景琰”等王凱飾演角色的名義修了十余條路和一座橋，還有“季白書屋”等多個(gè)圖書室。 其中的那一座橋叫做“范川橋”，因?yàn)椤惰F道飛虎》里范川炸毀了一座橋，“凱粉”就在現(xiàn)實(shí)中給建了一座。粉絲表示：“王凱你再不多拍點(diǎn)戲，角色要不夠粉絲修路的了”。 說起這個(gè)書屋，也算是段佳話。2017年初，王凱因?yàn)樵谀彻?jié)目中說到，18歲時(shí)在書店工作，和司機(jī)一起一晚上搬了15噸書，被網(wǎng)友質(zhì)疑指責(zé)不合理。王凱的影迷們怒而發(fā)起“捐贈(zèng)15噸圖書”活動(dòng)，一晚上就完成了捐贈(zèng)目標(biāo)。 堅(jiān)持12年的 玉米愛心基金 剛剛過去的3月19日，是中國紅十字基金會(huì)玉米愛心基金成立12周年。2005年，李宇春初登“超女”冠軍寶座，第二年，她的龐大粉絲團(tuán)就在中國紅十字基金會(huì)下設(shè)立了我國第一個(gè)由歌迷捐設(shè)和命名的專項(xiàng)基金——“玉米愛心基金”，比現(xiàn)在很多知名的基金成立都要早。 中國紅基會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：截至目前，中國紅基會(huì)玉米愛心基金共募集社會(huì)捐款1400余萬元，累計(jì)資助貧困白血病、先心病患兒28名，聽障兒童186名，援建玉米博愛衛(wèi)生院1所、玉米博愛學(xué)校1所、玉米博愛新村1所、玉米博愛衛(wèi)生站11所，累計(jì)向各地災(zāi)區(qū)發(fā)放總價(jià)值達(dá)150萬元的救援物資、發(fā)放賑濟(jì)家庭箱5000只，12年來玉米愛心基金直接受益人口超過60000人。 應(yīng)援文化的影響 粉絲們?yōu)槭裁磿?huì)組團(tuán)以偶像的名義捐贈(zèng)？不得不提韓國粉絲應(yīng)援文化的影響。簡單說，應(yīng)援方式包括給偶像、偶像的團(tuán)隊(duì)、偶像活動(dòng)中的工作人員送日常用品、送吃穿、送奢侈品、買廣告，應(yīng)援時(shí)機(jī)包括偶像拍片探班、偶像生日、組合出道日等各種紀(jì)念日、專輯發(fā)布日、影視作品上映日、演唱會(huì)……粉絲應(yīng)援行為可謂創(chuàng)意百出，或奢侈到送房子，或新奇地把偶像照片送上太空。而現(xiàn)在最時(shí)尚的應(yīng)援行動(dòng)，是為偶像做慈善。 粉絲應(yīng)援曾被稱為是“貢品文化”，而公益應(yīng)援更多地是為偶像贏得好感，也有和粉絲同好（情敵們）一起做慈善的自豪。最開始，粉絲們將送到演唱會(huì)的花籃，改成了米花籃/米花環(huán)，即送大米，然后捐贈(zèng)出去。后來衍生出了芒果花環(huán)、雞蛋花環(huán)、蜂窩煤花環(huán)等，活動(dòng)結(jié)束后都捐給有需要的人。再后來又增加了送動(dòng)物糧食、捐款等等。 粉絲公益應(yīng)援現(xiàn)象在國內(nèi)潛移默化，也還是從年輕的流量明星開始，并且已經(jīng)做得非常有聲有色。比如，EXO組合中國成員張藝興的粉絲們?cè)?013年設(shè)立了張藝興粉絲公益基金，操作了諸如“益心書屋”、“藝興體育教室”等多個(gè)面向青少年的公益項(xiàng)目。 公益?zhèn)鞑ゲ豢珊鲆暤娜后w 從2018年初新浪微公益發(fā)布的《2017年度數(shù)據(jù)報(bào)告》可以看到，熱門話題中，主流媒體主持的大眾公益話題繼續(xù)保持長尾影響力，明星粉絲團(tuán)主持的明星公益話題實(shí)現(xiàn)突出增長。明星粉絲團(tuán)群體平均每條公益微博能實(shí)現(xiàn)約3.4萬的閱讀量，其公益?zhèn)鞑ビ绊懥Σ蝗菪∮U。2017年度最具傳播力公益藍(lán)V是“AtmanRoy-王源公益站”，總轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到3,850,288次。 許多公益組織希望找明星代言，一是要看明星個(gè)人形象與機(jī)構(gòu)或項(xiàng)目氣質(zhì)是否相符，二是看明星的知名度與影響力，以及能夠帶動(dòng)的粉絲群體。從第二個(gè)角度來講，就必然不能忽視粉絲群體本身的能量和運(yùn)作模式。傳統(tǒng)意義上明星與群眾是“演員和觀眾”的關(guān)系，但現(xiàn)在，鹿晗的粉絲會(huì)自發(fā)排隊(duì)跟一只郵筒合影，只因這只郵筒跟鹿晗一起出鏡，新時(shí)代的粉絲經(jīng)濟(jì)，遠(yuǎn)比普通人想象的瘋狂。 去年騰訊99公益日，有的公益機(jī)構(gòu)曾發(fā)問，“為什么我們請(qǐng)了明星代言，卻沒什么實(shí)際效果？”公益項(xiàng)目+明星，要達(dá)到大于2的效果，讓明星的粉絲認(rèn)可公益機(jī)構(gòu)，甚至進(jìn)一步成為機(jī)構(gòu)的粉絲，恐怕還要在深入研究明星與粉絲之間的互動(dòng)關(guān)系上多下功夫。 ■ 本報(bào)記者 王會(huì)賢 |
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