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如果以三年作為一個節(jié)點，我們的目光可以穿越時間和人海，落回到三年前的那個不平凡的夜晚，重新回到那八位平凡的個人身上。 那是2015年11月11日，北京水立方，天貓“雙十一狂歡節(jié)”。 那天晚上，在水立方面向全球直播的舞臺上，站著的，是八位普通人，他們是自發(fā)在長城撿垃圾的外國人，是農(nóng)民工，是大學(xué)生，是護士，是鄉(xiāng)村教師…… 那一個夜晚留下了創(chuàng)舉、傳奇和記錄： 那是紐交所首次為一家中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)舉行遠程敲鐘儀式，而敲響鐘聲的，是八位在中國土地上生活的普通人。 “他們是我們應(yīng)該為之驕傲的人，成千上萬很普通的人，每天做一點點好事，給我們這個社會帶來的就是天天正能量，他們成功了，才是我們努力的結(jié)果?！痹谝灰唤榻B了八位敲鐘嘉賓的身份之后，馬云說。 又是三年即將過去。在每一個吉光片羽的瞬間，在每一個陌生人溫暖的手和甜美的笑容里，美好的事物，依然鱗次櫛比。 這八位普通人和無數(shù)像他們一樣的人，成為一個更為龐大的方陣，宣示著“你怎樣，世界就怎樣”的正能量宣言。 風(fēng)起于青萍之末 事情，起于一個看似微不足道的細節(jié)。 2013年6月，上海地鐵一號線擁擠的車廂里，不知誰扔了一地西瓜皮，人來人往卻都視若無睹。一位女阿姨從座位上站起來，耐心把西瓜皮一塊塊撿起裝進塑料袋，扎起來放到角落，然后擦了擦手，站到車廂門口（她的座位已經(jīng)被人占了）。 這個在上海地鐵里發(fā)生的小事，被網(wǎng)友偶然拍到發(fā)到了網(wǎng)上，引起了阿里巴巴一群人的關(guān)注。 這個叫阿里巴巴天天正能量的團隊，第一時間在微博平臺上發(fā)起了“尋找正能量阿姨”活動，短短幾天時間里，這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)4萬余次，閱讀量達1500多萬次。阿姨被找到了，天天正能量給予她兩萬元的正能量獎勵。 和當(dāng)時最響亮的“亮劍精神”相比，天天正能量的亮相可謂低調(diào)。一件撿拾西瓜皮的小事，無論如何都談不上轟轟烈烈，但它在輿情上卻取得了“轟轟烈烈”的效果，成為一個事件性故事——就像一塊巨石緩緩沉入水面，沒有驚濤拍岸，卻掀起一圈又一圈漣漪，連綿不絕。 簡單就是美。這句話在人性方面體現(xiàn)得尤其飽滿。 后來回憶起這一事件，天天正能量負責(zé)人說：“當(dāng)時很長一段時間里，太多負面新聞被媒體一再放大吸引眼球，讓人感慨世風(fēng)日下；還有一些不正確的輿論引導(dǎo)，使得做好人好事一度成為被嘲諷的對象?！?/p> 風(fēng)起于青萍之末，浪成于微瀾之間。 “尋找正能量阿姨”之后不久后的7月，阿里巴巴天天正能量項目在杭州正式啟動。 啟動儀式上，阿里巴巴宣布，每年將投入千萬級別的資金用于該項目，充分利用互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢，通過對正能量故事的發(fā)掘、征集、展示、傳播和獎勵，讓更多的人看到社會和人性中美好的一面，達到喚醒良知的目的。 春風(fēng)化雨雨化田 作為天天正能量發(fā)起的第一個具有廣泛影響力的活動，很多人為“尋找正能量阿姨”的新聞效應(yīng)叫好，卻也招來了一些網(wǎng)友的不理解。很多人留言說：“這么一個行為就給2萬塊錢，是不是有錢燒的？”“社會上需要幫助的人多了，為什么不給？” 其實，六年來，天天正能量經(jīng)常面對來自公眾的疑惑：“這也值得獎勵，你們阿里……” 隨著獎金的不斷投入，一些網(wǎng)友提出了“用金錢來衡量正能量”的質(zhì)疑。天天正能量回應(yīng)：“真、善、美的東西可以通過‘俗’的東西得到更為廣泛的傳播，獎勵不是目的，讓愛心傳播、擴散，讓正能量感染更多的人才是我們真正想要的。” 馬云對于公益有著自己的理解，那就是“喚醒”。 朱敏才、孫麗娜夫婦是對“喚醒”這一理念最好的詮釋。2014年，在貴州山區(qū)支教十年的退休外交官朱敏才夫婦獲得10萬元正能量獎金，他們分文不留，給山區(qū)的孩子們建了一座食堂。 因為這份獎勵，這對夫婦獲得極高的社會美譽度。后來，朱敏才老人腦溢血病倒，一群大學(xué)生被“喚醒”了，他們接過火把，輪流去村小學(xué)支教。 被“喚醒”的還有河南農(nóng)民工郭鐵山。他獲獎的原因也無比簡單——因心疼一位68歲的老人拉車百里賣麥秸，他花50元買下了這車麥秸。天天正能量給他的評語是：“但愿他這一次對老人的體恤，能喚醒這個社會‘老有所養(yǎng)’的情懷?！惫F山獲獎后說：“這個獎勵更堅定了我做好人、做好事的信心，我今后不僅自己要理直氣壯地做好事，而且還要教育自己的孩子理直氣壯地去做好事。”隨后幾年，郭鐵山日漸成為河南小有名氣的公益人。 上海地鐵撿西瓜皮的阿姨獲獎后，將獎金捐給了武漢的一名貧困學(xué)生，引發(fā)了公眾對這名學(xué)生的關(guān)注，對他的捐款也紛至沓來。隨后，這名學(xué)生宣布，他所獲捐款已經(jīng)足夠自己求學(xué)所用，決定把地鐵阿姨給的2萬元善款捐出，去幫助更需要幫助的山區(qū)孩子。 2016年獲得獎勵的沈陽人谷多綿，因為堅持做好事，被沈陽鐵路局、沈陽市授予各種榮譽，在接受記者采訪時他說：“阿里巴巴喚醒了我的熱情，我活著一天，就要做一天的好事?！?/p> 今年，在天天正能量發(fā)起的全國優(yōu)秀“正能量志愿者”評選活動中，據(jù)志愿者自己反饋，30位獲獎?wù)咧械陌霐?shù)以上，把獲得的獎金繼續(xù)用于公益事業(yè)…… 這些隨手可及的例子只是冰山一角。事實上，六年來，在獲獎的人群中，有三分之一的獲獎?wù)呔璩霆劷?，去幫助其他需要幫助的人，讓愛心進一步傳遞擴散。 六年時間里，天天正能量團隊勾勒出新公益時代的公眾群像，也匯成了感動人心的公益大數(shù)據(jù)： 六年來，天天正能量總計投入公益金5500多萬元，獎勵正能量人物6200多人。 他們身上，凝結(jié)著“勿以善小而不為”的古訓(xùn)，也折射著互聯(lián)網(wǎng)時代人人公益理念的光彩。 在這個群體中，民工、學(xué)生、醫(yī)護、教師和警察成為最具正能量的五大人群。 在這個群體中，“70后”“80后”的比例分別達到了27.4%和20.4%，“90后”占比14.52%。年輕人成為社會正能量的主力軍。 “天貓雙十一狂歡節(jié)”的八位敲鐘者是一個窗口，展現(xiàn)著所有正能量獲獎?wù)叩木?；天天正能量也是一個窗口，展現(xiàn)的是阿里巴巴的公益情懷和企業(yè)價值觀。 輕舟已過萬重山 溫暖人心、影響人心、改變?nèi)诵?。這是天天正能量的立足點，但同時它不回避對社會問題前瞻性的把握和真實有效的引導(dǎo)。六年之后的今天，像獎勵撿西瓜皮阿姨這樣的策劃，天天正能量現(xiàn)在就很少做了，因為不亂扔垃圾已是社會共識。 一年又一年，正能量的內(nèi)涵和外延在不斷拓展和延伸，一些新的運作模式在天天正能量團隊?wèi)?yīng)時而生。 5500萬公益金的背后，是裂變式成長的公益開放平臺。在這個匯聚了全國頂尖媒體和阿里巴巴生態(tài)體系眾多參與者的平臺上，誕生了600多個媒體公益項目和1600多場公益活動，在全國100多座城市，有700余萬人走出家門，參與隨手公益。 從2014年開始，每年3月22日世界水日前后，天天正能量都會啟動一項與環(huán)保有關(guān)的公益活動——江河衛(wèi)士?！敖有l(wèi)士”活動每年推出不同的主題，一步步深化，活動直接參與人群達百萬之眾，影響人群不可計數(shù)，“愛水、護水”的公益理念如春夜之雨，潛入千家萬戶。 這些年，天天正能量與44家媒體聯(lián)合獎勵了1300余組地方“最美家鄉(xiāng)人”，直接獲獎?wù)邤?shù)千人。這些普普通通的獲獎?wù)?，有的勇敢、正氣、有?dān)當(dāng)，有的熱心、自強、講誠信，還有的慈孝、友愛、有情有意……“最美家鄉(xiāng)人”評選活動已經(jīng)成為天天正能量平臺單次獎勵人數(shù)最多、傳播覆蓋區(qū)域最廣的品牌公益項目。 “志愿者關(guān)愛行動”是一項發(fā)軔于2014年春節(jié)的行動，面向全國尋找優(yōu)秀志愿者，為他們送去新春的問候與祝福，并準備了一份愛心年貨禮包。這些年，天天正能量為志愿者關(guān)愛行動共投入公益金近400萬，獎勵了500余名各地優(yōu)秀“正能量志愿者”，累計為全國7000多名優(yōu)秀志愿者送上關(guān)愛禮包，并帶動數(shù)百萬網(wǎng)友向身邊志愿者點贊、致敬。 正能量之路，前行者不孤。 馬云曾說，在公益這件事上，“花錢比掙錢難太多”，花錢容易，把錢花好卻很難。掙錢是一個目標(biāo)，而花錢是一個選擇，知道什么錢該花，什么錢不該花非常重要。 他還多次對阿里巴巴的員工講：“公益不是看你捐了多少錢，公益是你喚醒了多少人的愛心。喚醒每一個人，讓他們心里感受到什么是愛，什么是要做的事情?！?/p> 天天正能量團隊不知道，每一筆獎勵的最終用途到了哪里，也不知道他們發(fā)出的獎勵影響和改變了多少人，但相信正能量是一個循環(huán)，真、善、美有如春風(fēng)化雨，而他們發(fā)出的每一筆獎勵，都是撒向社會的一顆種子，終將長成參天大樹。 它映照出人間真善美的光譜，傳遞了人性的溫度和人生的希望。 《公益時報》在一份研究報告中指出：天天正能量致力于推動一種貼近底層生活、全民參與且公益性強的“常人生活”公益范式的生成，以提升公眾參與公益事業(yè)的積極性，有效推動了我國公益事業(yè)的發(fā)展。 人性有溝壑，社會有繁蕪。六年也是一瞬，唯有公益的力量生生不息。彈指間，天天正能量“輕舟已過萬重山”。（高文興） |
