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舔著手里的冰淇淋，稚嫩的藏族小男生臉上露出羞澀笑容；從沒(méi)吃過(guò)冰淇淋的淳樸的藏族老阿媽手忙腳亂地扯著，不知如何撕開(kāi)冰淇淋的包裝紙，在幫助下，終于嘗到冰淇淋香甜的味道，老阿媽露出滿足的笑容。 近日，演員張哲瀚擔(dān)任快樂(lè)傳遞大使，由聯(lián)合利華旗下冰淇淋品牌和路雪攜手中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)發(fā)起的促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，關(guān)注藏區(qū)文化的“和路雪·心路計(jì)劃”在拉薩啟動(dòng)。 該計(jì)劃除了在現(xiàn)場(chǎng)和藏民們分享了清涼的冰淇淋的快樂(lè)，還在拉薩堆龍德慶區(qū)幫普村及措麥村，為藏民們打造包括“舞蹈房”“閱讀室”“觀影室”和“電腦室“在內(nèi)的“心路文化活動(dòng)空間”，助力鄉(xiāng)村文化振興與發(fā)展，帶給西藏居民更多快樂(lè)生活體驗(yàn)。 快樂(lè)大使張哲瀚 從張哲瀚擔(dān)任快樂(lè)大使開(kāi)始，“和路雪·心路計(jì)劃”在網(wǎng)上迅速獲得100多萬(wàn)人次關(guān)注。“張哲瀚的粉絲起到很大作用，擴(kuò)大了行動(dòng)的影響力。”聯(lián)合利華食品冰淇淋飲料事業(yè)部北亞區(qū)副總裁徐宇淙告訴《公益時(shí)報(bào)》：“向上向善的藝人在做公益的時(shí)候，都會(huì)得到粉絲的支持，從這方面，也能看到公益宣傳大使的影響力?！?/p> 為什么選擇張哲瀚擔(dān)任快樂(lè)大使？徐宇淙說(shuō)，張哲瀚一直在做公益的事情。在之前還未被公眾認(rèn)知時(shí)，他一直在默默無(wú)聞做事情?，F(xiàn)在，他還是在延續(xù)他做的公益的事情，持之以恒在做（公益），這是聯(lián)合利華選擇藝人非常關(guān)鍵的因素。 由于身體原因，張哲瀚并未親臨現(xiàn)場(chǎng)。對(duì)于拉薩，張哲瀚并不陌生。2012年，他曾從成都出發(fā)，一路騎行至拉薩。這一路上，經(jīng)歷了各種坎坷：山體滑坡、武警封路、伙伴受傷返程、因客房滿員而被迫住進(jìn)正在漏雨的地下室等。但他也始終心懷善意，沿途幫助十幾名素不相識(shí)的車(chē)友，把自行車(chē)逐一扛過(guò)被泥石流淹沒(méi)的路段。耗費(fèi)一個(gè)月的時(shí)間，張哲瀚終于騎行到拉薩，實(shí)現(xiàn)了自己畢業(yè)旅行的計(jì)劃。 無(wú)論是在以前“十年硬漢無(wú)人知”的寂寂無(wú)名時(shí)，還是“一朝老婆天下聞”的大火的現(xiàn)在，張哲瀚都在身體力行做公益。本次河南水災(zāi)，張哲瀚第一時(shí)間捐款100萬(wàn)元。在此之前，張哲瀚擔(dān)任多個(gè)公益項(xiàng)目大使，號(hào)召大家關(guān)注生物多樣性，關(guān)注鄉(xiāng)村兒童等。 送冰淇淋進(jìn)西藏 從7月18日正式啟動(dòng)冰淇淋派發(fā)活動(dòng)開(kāi)始，和路雪一輛裝有1萬(wàn)只冰淇淋的冷藏車(chē)，已沿著設(shè)計(jì)好的路線送到以拉薩為中心的周邊鄉(xiāng)村。 萬(wàn)里迢迢只為將1萬(wàn)只冰淇淋送到青藏高原，送到淳樸的藏民手里，這是個(gè)很有創(chuàng)意的公益項(xiàng)目。其實(shí)早在兩年前和路雪已經(jīng)開(kāi)始了嘗試。和路雪發(fā)現(xiàn)，很多藏民養(yǎng)牛、養(yǎng)羊，吃過(guò)牛奶、羊奶，但卻沒(méi)吃過(guò)用牛奶制成的冰淇淋。當(dāng)把冰淇淋送給小朋友時(shí)，他們甚至都不知道怎么打開(kāi)：對(duì)于一些人來(lái)說(shuō)，是人生第一次接觸到這種叫冰淇淋的東西。 這就給到了和路雪啟發(fā)：給他們帶去吃冰淇淋的快樂(lè)。 “通過(guò)研究發(fā)現(xiàn)，吃冰淇淋不僅有防暑降溫功能，其實(shí)也是情感上的加強(qiáng)。我們?cè)跉W洲做過(guò)實(shí)驗(yàn)，掃描被實(shí)驗(yàn)者的腦電波。吃冰淇淋后再去掃描腦電波發(fā)覺(jué)控制愉悅的神經(jīng)異?；钴S，所以生理層面看，吃冰淇淋可以讓人心情愉悅?！毙煊钿认颉豆鏁r(shí)報(bào)》介紹了發(fā)起該計(jì)劃的初衷。 “對(duì)于生活在大城市的人來(lái)說(shuō)，冰淇淋觸手可得，但在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，冰淇淋并不那么容易得到。和路雪是代表快樂(lè)的產(chǎn)品（品類(lèi)），是否能夠通過(guò)我們的努力，把這份快樂(lè)傳播到更多地方？這是我們最早設(shè)計(jì)和開(kāi)展‘和路雪·心路計(jì)劃’的出發(fā)點(diǎn)?！毙煊钿日f(shuō)。 徐宇淙告訴《公益時(shí)報(bào)》，近年來(lái)，國(guó)家非常關(guān)注鄉(xiāng)村振興。現(xiàn)在鄉(xiāng)村物質(zhì)基礎(chǔ)其實(shí)非常好，希望能夠讓鄉(xiāng)村的精神文明能夠進(jìn)一步提升。冰淇淋與生俱來(lái)會(huì)把很多人聚在一起?！拔覀兿Ｍ卩l(xiāng)村很好的物質(zhì)之上，幫助實(shí)現(xiàn)精神文化上的提升，通過(guò)冰淇淋把人跟人聚在一起，把冰淇淋分享快樂(lè)的功能完美呈現(xiàn)出來(lái)?！毙煊钿日J(rèn)為這是從國(guó)家發(fā)展、鄉(xiāng)村需求以及產(chǎn)品層面、功能層面和情感層面幾個(gè)方面的考慮來(lái)發(fā)起的這個(gè)活動(dòng)。 更持久分享快樂(lè) “和路雪·心路計(jì)劃”打造的兩座“心路文化活動(dòng)空間“將為當(dāng)?shù)?000余位鄉(xiāng)村居民帶來(lái)更多豐富多彩的文化娛樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn)，讓更多人在空間活動(dòng)分享和傳遞快樂(lè)，并把快樂(lè)長(zhǎng)久地留存，持續(xù)發(fā)展下去。 為弘揚(yáng)西藏地區(qū)獨(dú)有的民族文化，心路文化空間的“舞蹈房”中設(shè)置了供舞蹈練習(xí)使用的專業(yè)音響，讓舞蹈團(tuán)隊(duì)和表演團(tuán)隊(duì)能夠有更好的排練空間，還配備了更加專業(yè)的視頻播放設(shè)備，方便更多人加入學(xué)習(xí)民族傳統(tǒng)文化表演。 不僅如此，“閱讀室”“觀影室”和“電腦室”配備了電腦、Ai學(xué)習(xí)機(jī)，符合不同年齡段閱讀需求的課外讀物以及學(xué)齡前幼兒繪本等豐富認(rèn)知、開(kāi)拓視野，增強(qiáng)學(xué)生自主學(xué)習(xí)能力的物資與設(shè)備。視頻播放設(shè)備不僅定期為居民播放流行的影視作品，還能為具有不同學(xué)習(xí)需求的各年齡段居民播放網(wǎng)絡(luò)課程，打造社區(qū)“第二課堂”。 在“啟蒙活動(dòng)室”中，樂(lè)高積木、創(chuàng)意磁力棒、折紙書(shū)、繪圖本、小鋼琴等有助于兒童早期智力啟蒙的物資全面入駐空間，還根據(jù)兒童成長(zhǎng)的需要，配備了兒童安全滑梯、海洋球、滑板車(chē)等體育用品，助力兒童早期在藝術(shù)表達(dá)、運(yùn)動(dòng)能力、身體協(xié)調(diào)性等方面全面發(fā)展，更為良好的親子互動(dòng)提供了設(shè)備設(shè)施與空間。 該項(xiàng)目還設(shè)立“和路雪·心路計(jì)劃公益基金”，將依托心路文化空間，結(jié)合當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化節(jié)日和當(dāng)?shù)貙W(xué)校教育，通過(guò)豐富的文化主題活動(dòng)，讓不同年齡的居民都能夠在“心路文化空間”享受快樂(lè)時(shí)光。 “快樂(lè)并非小事，要提高人們生活的幸福感受，不斷傳遞和分享快樂(lè)至關(guān)重要?！摹ね贰ね鞓?lè)’是‘和路雪·心路計(jì)劃’傳遞的公益理念，更體現(xiàn)了我們同心合力，一路前行，為更多人分享快樂(lè)的決心?！敝腥A環(huán)境保護(hù)基金會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)房志說(shuō)。 實(shí)現(xiàn)生活可持續(xù) “我們?cè)谧錾獾耐瑫r(shí)希望能回饋社會(huì)，這不僅是和路雪，也是整個(gè)聯(lián)合利華公司這些年一直倡導(dǎo)的理念。聯(lián)合利華希望能夠讓可持續(xù)生活成為常態(tài)，這種可持續(xù)包括在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)的可持續(xù)，售賣(mài)產(chǎn)品時(shí)的可持續(xù)以及消費(fèi)者消費(fèi)我們產(chǎn)品時(shí)的可持續(xù)?！毙煊钿日f(shuō)，在開(kāi)展業(yè)務(wù)的同時(shí)，減少對(duì)環(huán)境的不利影響，同時(shí)，也讓人們的生活變得更快樂(lè)、更美好，推動(dòng)整個(gè)社會(huì)的發(fā)展?！昂吐费┳プ∑渥鳛榉朗罱禍禺a(chǎn)品屬性的同時(shí)，再加上能讓人心情更愉悅這一功能點(diǎn)，從此處出發(fā)，讓可持續(xù)生活不斷推進(jìn)?！?/p> 據(jù)了解，1993年當(dāng)和路雪進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，一直把創(chuàng)造快樂(lè)、分享快樂(lè)作為重要訴求點(diǎn)，快樂(lè)不分地域、不分年紀(jì)，和路雪賣(mài)的不止是防暑降溫的冰淇淋，更是當(dāng)消費(fèi)者吃完冰淇淋以后發(fā)自內(nèi)心微笑。 “我們希望每天能夠有一億個(gè)微笑掛在中國(guó)人臉上。”徐宇淙說(shuō)，希望有一天，這里吃了和路雪冰淇淋的小孩長(zhǎng)大了，在工作以后能夠到整個(gè)冰淇淋生意當(dāng)中，繼續(xù)去為快樂(lè)事業(yè)添磚加瓦。“從村民的物質(zhì)需求到精神文化需求，一起抓才能更好地幫助鄉(xiāng)村建設(shè)?！?/p> 京東到家、叮咚買(mǎi)菜、多點(diǎn)、永輝超市、北京物美、聯(lián)華超市等商超與電商平臺(tái)代表作為快樂(lè)支持單位悉數(shù)到場(chǎng)，共同見(jiàn)證快樂(lè)的開(kāi)啟?！跋Ｍㄟ^(guò)線上與線下結(jié)合，讓消費(fèi)者知道行動(dòng)的存在，能夠吸引消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)，共同關(guān)注鄉(xiāng)村文化生活的建設(shè)?！毙煊钿日f(shuō)。（徐輝） |
