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■ 本報(bào)記者 李慶 “縣域社會(huì)組織已逐漸成為中國(guó)公益領(lǐng)域重要的底部力量，而資金是縣域社會(huì)組織在發(fā)展中面臨的最大的挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，74%的縣域社會(huì)組織面臨的最大挑戰(zhàn)是缺乏穩(wěn)定的資金來(lái)源；近六成縣域社會(huì)組織持續(xù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)募捐平臺(tái)進(jìn)行籌款，但只有6.78%的機(jī)構(gòu)有專(zhuān)職籌款人員，其中以機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)籌款居多?！?/p> 近日，《縣域社會(huì)組織互聯(lián)網(wǎng)籌款模式研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）發(fā)布，對(duì)我國(guó)縣域社會(huì)組織在實(shí)際工作中遇到的募資難、資源少等重點(diǎn)問(wèn)題以及如何進(jìn)一步發(fā)揮縣域社會(huì)組織的底部力量和互聯(lián)網(wǎng)募捐平臺(tái)的重要作用進(jìn)行了深入剖析。 據(jù)了解，該報(bào)告是在騰訊基金會(huì)和南都公益基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起的“千百計(jì)劃|百個(gè)項(xiàng)目資助計(jì)劃”支持下，由中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合北京七悅社會(huì)公益服務(wù)中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“七悅公益”）、上海靜安區(qū)方德瑞信社會(huì)公益創(chuàng)新發(fā)展中心（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“方德瑞信”）共同發(fā)起的縣域社會(huì)組織互聯(lián)網(wǎng)籌款趨勢(shì)分析與模式研究項(xiàng)目。 報(bào)告指出，縣域社會(huì)組織是我國(guó)社會(huì)組織非常重要的組成部分，也是創(chuàng)新社會(huì)力量培育的重要陣地和解決基層社會(huì)問(wèn)題的重要力量。互聯(lián)網(wǎng)籌款的發(fā)展，給縣域社會(huì)組織提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。報(bào)告也明確，資金是目前縣域社會(huì)組織在發(fā)展過(guò)程中面臨的最大的挑戰(zhàn)。 此次研究共獲得224份樣本，其中有效問(wèn)卷202份，報(bào)告選取了32家縣域社會(huì)組織及其相關(guān)對(duì)象進(jìn)行了深度訪談，通過(guò)質(zhì)性為主、量化為輔的研究方法進(jìn)行研究，并總結(jié)出三類(lèi)縣域社會(huì)組織的發(fā)展形態(tài)，指出了當(dāng)前縣域社會(huì)組織互聯(lián)網(wǎng)籌款的挑戰(zhàn)及困境，總結(jié)了縣域社會(huì)組織的籌款模式和關(guān)鍵能力要素及未來(lái)行動(dòng)的方向性建議。 七悅公益項(xiàng)目官員許英對(duì)報(bào)告進(jìn)行了詳細(xì)解讀。她指出，縣域社會(huì)組織存在“四圈層”籌款模型。其中，核心圈層是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)和項(xiàng)目實(shí)施地，即籌款方或運(yùn)作方；第二圈層是項(xiàng)目兼職人員和志愿者團(tuán)隊(duì)；第三圈層是基于對(duì)公益本身理解而進(jìn)行捐贈(zèng)的群體；第四圈層是非純粹公益動(dòng)機(jī)而捐贈(zèng)的群體?！安煌又g捐贈(zèng)參與程度是逐漸降低的，公益帶來(lái)的價(jià)值感和內(nèi)在動(dòng)力可能也是越來(lái)越弱的?？h域社會(huì)組織的捐贈(zèng)路徑，主要從核心圈層和第四圈層發(fā)出，從核心圈層擴(kuò)展出來(lái)或者從第四圈層深入到項(xiàng)目核心。” 縣域社會(huì)組織籌款如何“破圈”？報(bào)告建議，縣域社會(huì)組織可以從“以項(xiàng)目為中心”和“以調(diào)動(dòng)捐贈(zèng)人參與活動(dòng)為中心”兩個(gè)籌款視角，基于自身的情況設(shè)計(jì)籌款活動(dòng)?！八娜印被I款模型同樣適用于依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展的線(xiàn)上線(xiàn)下籌款情形，其核心更貼合于縣域，尤其是能夠充分利用縣域社會(huì)組織的籌款優(yōu)勢(shì)。 報(bào)告指出，74%的縣域社會(huì)組織面臨的最大挑戰(zhàn)是缺乏穩(wěn)定的資金來(lái)源；近六成的縣域社會(huì)組織持續(xù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)募捐平臺(tái)進(jìn)行籌款，但只有6.78%的機(jī)構(gòu)有專(zhuān)職籌款人員，以機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)籌款居多。 報(bào)告還分析了縣域社會(huì)組織存在的五個(gè)缺點(diǎn)及待提升空間：一是缺乏相應(yīng)視野，無(wú)法利用好有限資源；二是缺乏品牌項(xiàng)目，忽視了籌款內(nèi)功；三是停留在第四圈層，未意識(shí)到需要改進(jìn)；四是互聯(lián)網(wǎng)募捐平臺(tái)渠道不暢通，缺乏外部資源；五是現(xiàn)代公益理念不足。 基于上述分析，報(bào)告建議，縣域社會(huì)組織必須重點(diǎn)打磨自身產(chǎn)品模式，提升捐贈(zèng)人對(duì)項(xiàng)目的價(jià)值認(rèn)可。對(duì)于樞紐型機(jī)構(gòu)而言，更應(yīng)給予縣域社會(huì)組織相應(yīng)的能力建設(shè)，搭建共同發(fā)展的平臺(tái)，持續(xù)陪伴其成長(zhǎng)。此外，報(bào)告提出，支持縣域社會(huì)組織發(fā)展的基金會(huì)不妨以項(xiàng)目形式支持縣域社會(huì)組織專(zhuān)業(yè)能力提升，同時(shí)支持縣域社會(huì)組織籌款能力提升。 報(bào)告建議，作為促進(jìn)行業(yè)發(fā)展重要因素的互聯(lián)網(wǎng)募捐平臺(tái)，可以將縣域社會(huì)組織納入其服務(wù)視野，匯集優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)籌款案例，形成相關(guān)技術(shù)支持工具。在推動(dòng)行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，廣大研究者及實(shí)踐者應(yīng)充分考慮縣域的特點(diǎn)，認(rèn)識(shí)縣域公益的價(jià)值，并予以持續(xù)的關(guān)注。此外，報(bào)告還提出，縣域社會(huì)組織的發(fā)展離不開(kāi)政府部門(mén)的支持，建議政府部門(mén)給予縣域社會(huì)組織更多發(fā)展空間和時(shí)間。 |
