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    ■ 本報(bào)記者 皮磊

    兩年前，23歲的周正亞辭掉在重慶的工作，回到家鄉(xiāng)陜西省漢中市佛坪縣創(chuàng)業(yè)。佛坪地處秦嶺山脈中段，由于特殊的地理環(huán)境，當(dāng)?shù)厥秤镁?、山茱萸、蕨根粉及土蜂蜜等特色農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)非常好。然而，由于缺乏銷(xiāo)售渠道和品牌意識(shí)等原因，這些農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量一直不太理想。

    周正亞想通過(guò)電商的形式，幫助家鄉(xiāng)的農(nóng)戶銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品。不過(guò)，創(chuàng)業(yè)初期并不順利：缺乏相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品產(chǎn)量低、同質(zhì)化現(xiàn)象突出等都是亟須解決的問(wèn)題。2022年3月，阿里巴巴鄉(xiāng)村振興特派員高泉來(lái)到佛坪，為這個(gè)秦嶺深處的小縣城帶來(lái)了一系列改變。尤其是隨著阿里巴巴聚焦鄉(xiāng)村振興的“熱土計(jì)劃”落地，當(dāng)?shù)仉娚倘瞬?、農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及文旅產(chǎn)業(yè)逐漸成熟。在項(xiàng)目幫扶下，周正亞的事業(yè)也慢慢步入正軌。

    “阿里公益設(shè)計(jì)師為我們重新設(shè)計(jì)了包裝，特別受歡迎。另外在主播帶貨、公益直播助農(nóng)等方面，阿里也為我們提供了很多支持，遇到什么問(wèn)題我也會(huì)及時(shí)和特派員商量。在‘熱土計(jì)劃’的幫助下，我們的電商直播逐漸步入正軌，團(tuán)隊(duì)也建立了起來(lái)。目前，我們共帶動(dòng)76戶108人實(shí)現(xiàn)增收。可以說(shuō)，現(xiàn)在的佛坪年輕人電商創(chuàng)業(yè)的氛圍越來(lái)越好。”周正亞告訴記者。

    如今，這個(gè)秦嶺深處的小縣城變得熱鬧起來(lái)，不僅是返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的年輕人越來(lái)越多，來(lái)自全國(guó)各地的游客也多了起來(lái)。在數(shù)字化助農(nóng)影響下，佛坪鄉(xiāng)村振興事業(yè)正展現(xiàn)出一幅充滿活力的新圖景。

    打造大熊貓區(qū)域公共品牌

    幾年前，佛坪對(duì)很多外地人來(lái)說(shuō)還是一個(gè)陌生的小縣城。這里人口不足3萬(wàn)，全縣僅有9輛出租車(chē)，沒(méi)有網(wǎng)約車(chē)，且整個(gè)縣城都沒(méi)有紅綠燈。雖然人口不多，但這里的生態(tài)資源十分豐富。從地理位置來(lái)看，佛坪縣位于秦嶺南麓，境內(nèi)有130多只野生大熊貓，野生大熊貓自然分布密度居全國(guó)第一，被稱為“中國(guó)熊貓第一縣”。此外，這里還有金絲猴、朱鹮、羚牛等國(guó)家一級(jí)保護(hù)動(dòng)物。

    如何利用這些資源，并將其打造成當(dāng)?shù)氐囊粡埫?？在前期調(diào)研的基礎(chǔ)上，高泉聯(lián)合當(dāng)?shù)卣?，希望將佛坪特色——秦嶺大熊貓打造成一個(gè)區(qū)域品牌，提高佛坪的認(rèn)知度和吸引力。為此，高泉聯(lián)合阿里“尋找遠(yuǎn)方的美好”公益項(xiàng)目組，對(duì)佛坪生態(tài)資源、特色產(chǎn)業(yè)等進(jìn)行了深度調(diào)研。

    歷時(shí)數(shù)月，具有佛坪特色的旅游品牌形象出爐，包括“熊小馨”以及羚牛、金絲猴、朱鹮等保護(hù)動(dòng)物。此外，在佛坪發(fā)現(xiàn)的全球獨(dú)一無(wú)二的棕色大熊“貓七仔”也以熊貓大俠的形象出現(xiàn)。這些吉祥物的出現(xiàn)，進(jìn)一步加深了佛坪的區(qū)域形象。

    記者日前在當(dāng)?shù)刈咴L時(shí)也注意到，不僅是佛坪高鐵站，當(dāng)?shù)爻鲎廛?chē)車(chē)身以及農(nóng)產(chǎn)品包裝上，隨處可見(jiàn)大熊貓的形象?！爸袊?guó)熊貓之鄉(xiāng)”，正逐步被更多人認(rèn)識(shí)，成為眼下火熱的生態(tài)旅游不錯(cuò)的選擇之一。在一些景點(diǎn)，以熊貓為設(shè)計(jì)元素的紀(jì)念品也十分受游客歡迎。

    不僅如此。圍繞大熊貓?jiān)?，鄉(xiāng)村振興特派員及阿里公益還為當(dāng)?shù)亻_(kāi)發(fā)了相關(guān)數(shù)字公益藏品，讓更多網(wǎng)友可以通過(guò)線上參與的形式關(guān)注佛坪、關(guān)注到這里的國(guó)家保護(hù)動(dòng)物。據(jù)記者了解，今年3月，高泉、阿里公益設(shè)計(jì)師聯(lián)合佛坪縣政府相關(guān)部門(mén)，設(shè)計(jì)出了《七仔迎春圖》《熊貓沐浴圖》《熊貓掛枝圖》《熊貓嬉戲圖》等四款“佛坪熊貓”公益數(shù)字藏品，“希望用數(shù)字化的方式讓更多人參與到大熊貓保護(hù)中來(lái)”。

    根據(jù)活動(dòng)規(guī)則，網(wǎng)友每?jī)稉Q一件數(shù)字藏品，相關(guān)機(jī)構(gòu)將捐贈(zèng)6元用于大熊貓保護(hù)事業(yè)。12000份公益數(shù)字藏品一經(jīng)上線，很快就被兌換完畢。這次試驗(yàn)取得的成功，也為阿里持續(xù)助力佛坪區(qū)域公共品牌打造增添了信心。

    今年7月初，阿里公益與佛坪縣政府共同發(fā)布了佛坪大熊貓區(qū)域公共品牌和大熊貓數(shù)字科普游戲攻略，同時(shí)就佛坪旅游資源和精品旅游路線、文旅產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)招商項(xiàng)目推薦合作進(jìn)行了簽約。借助游戲化、攻略化、體驗(yàn)化的方式，佛坪獨(dú)特的生態(tài)旅游資源被更多人熟知，相關(guān)旅游產(chǎn)品在飛豬等APP上也成為熱門(mén)。

    數(shù)字化助力縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展

    人才曾是制約佛坪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素之一。如今，在來(lái)到佛坪一年多后，高泉發(fā)現(xiàn)這座小縣城人明顯多了起來(lái)，“更多的佛坪年輕人開(kāi)始回到家鄉(xiāng)發(fā)展”。

    周正亞既是當(dāng)?shù)胤掂l(xiāng)創(chuàng)業(yè)年輕人中的代表，也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力縣域發(fā)展的受益者之一。此前在重慶，她從事的是視角設(shè)計(jì)相關(guān)工作，收入也還不錯(cuò)。但當(dāng)她回到家鄉(xiāng)、看到家鄉(xiāng)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售不出去時(shí)，就想借助電商的形式，幫助鄉(xiāng)親們賣(mài)貨。

    周正亞說(shuō)，在回到家鄉(xiāng)做電商的過(guò)程中，希望自己能承擔(dān)起更多責(zé)任。“因?yàn)槲蚁氚鸭亦l(xiāng)這些好的產(chǎn)品、好的風(fēng)景推廣出去，讓更多人看到?！痹趧?chuàng)業(yè)過(guò)程中，高泉及阿里公益帶來(lái)的一系列資源，給了她很大的幫助，讓她從一名創(chuàng)業(yè)者，逐步成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興帶頭人。

    其中，淘寶直播創(chuàng)業(yè)大賽，讓很多人印象尤為深刻。2022年8月，阿里巴巴“熱土計(jì)劃”鄉(xiāng)村振興公益行——2022年佛坪縣首屆淘寶直播創(chuàng)業(yè)大賽暨頒獎(jiǎng)典禮在當(dāng)?shù)劂y廠溝直播基地舉行。經(jīng)過(guò)為期兩天的線下授課和15天沉浸式“以賽代訓(xùn)”角逐，12名從田間地頭走來(lái)的佛坪本土主播脫穎而出，其中包括了返鄉(xiāng)青年、技術(shù)人才、歌手主播等。

    電商、直播的逐漸火熱，直接體現(xiàn)在當(dāng)?shù)乜爝f單量上。在周正亞的公司，快遞打包車(chē)間緊挨著包裝車(chē)間，快遞運(yùn)輸車(chē)可以直接開(kāi)到打包車(chē)間門(mén)口。與最開(kāi)始相比，這里的快遞量翻了數(shù)倍。

    高泉做了一個(gè)對(duì)比：“我剛來(lái)的時(shí)候，佛坪每天上行的快遞單量不到400件，現(xiàn)在已經(jīng)提升到了4000件?！备又庇^的變化是，一開(kāi)始當(dāng)?shù)乜爝f企業(yè)不愿意降低快遞費(fèi)用，但隨著電商創(chuàng)業(yè)人數(shù)越來(lái)越多、快遞量越來(lái)越大，目前發(fā)快遞的費(fèi)用已經(jīng)降了近60%，大大提高了佛坪企業(yè)的電商經(jīng)營(yíng)環(huán)境，讓電商產(chǎn)業(yè)逐步形成了良性循環(huán)。

    而在扶持電商的同時(shí)，阿里巴巴（佛坪）客戶體驗(yàn)中心也順利落地，成為當(dāng)?shù)刈畲蟮幕ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)。記者了解到，該中心是阿里巴巴青橙信息技術(shù)服務(wù)有限公司與佛坪縣人民政府合作共建的鄉(xiāng)村振興就業(yè)示范基地。目前中心有近80名員工，均為大專及以上學(xué)歷，平均年齡為25.7歲。這些年輕人中，返鄉(xiāng)大學(xué)生占了50%，還有20%的人來(lái)自周邊縣區(qū)。

    據(jù)該中心負(fù)責(zé)人介紹，目前員工主要從事數(shù)字標(biāo)注及平臺(tái)審核業(yè)務(wù)，其中咸魚(yú)、餓了么等都是他們的客戶?！按蠹铱梢钥吹?，我們這里的工作環(huán)境非常好，跟大城市的工作環(huán)境沒(méi)什么差別。而且公司福利待遇、晉升空間等各方面制度都比較健全，吸引了很多年輕人返鄉(xiāng)就業(yè)。未來(lái)我們還會(huì)招聘一些新員工，希望能有更多年輕人加入。”

    撬動(dòng)更多公益資源落地

    記者在佛坪采訪時(shí)，由阿里公益與芭芭農(nóng)場(chǎng)發(fā)起的“助農(nóng)為樂(lè)旅行”活動(dòng)也來(lái)到當(dāng)?shù)?，通過(guò)參觀秦嶺大熊貓佛坪救護(hù)繁育研究基地、感受山村土蜂蜜搖制過(guò)程、獼猴桃產(chǎn)地探訪等多種形式，深入了解當(dāng)?shù)匚穆棉r(nóng)融合項(xiàng)目。

    而在實(shí)地走訪的基礎(chǔ)上，此次助農(nóng)團(tuán)還帶著一項(xiàng)更為重要的任務(wù)：此前，芭芭農(nóng)場(chǎng)聯(lián)合阿里公益推出了“助農(nóng)為樂(lè)”公益活動(dòng)IP，通過(guò)趣味助農(nóng)的模式，把一些偏遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品放到芭芭農(nóng)場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售；同時(shí)，他們也會(huì)幫助一些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品入駐淘寶天貓，幫助農(nóng)戶開(kāi)網(wǎng)店，把“一次性的助農(nóng)”活動(dòng)變成提升產(chǎn)品知名度、可持續(xù)的助農(nóng)模式。

    數(shù)字化助農(nóng)的同時(shí)，阿里公益及鄉(xiāng)村振興特派員也嘗試將更多資源引入當(dāng)?shù)兀菁案嗳后w。

    在佛坪縣東岳殿村，“爸媽食堂”公益項(xiàng)目的落地，解決了村中近50位困境老人“做飯難”“吃飯難”的問(wèn)題。這其中包括高齡老人、獨(dú)居及留守老人等需要特殊關(guān)注的老年人群體。該項(xiàng)目站點(diǎn)由阿里公益和愛(ài)德基金會(huì)開(kāi)設(shè)。阿里公益和愛(ài)德基金會(huì)還在佛坪落地了振興鄉(xiāng)村醫(yī)療項(xiàng)目，用于36個(gè)鄉(xiāng)村衛(wèi)生室翻修、設(shè)備配備及村醫(yī)培訓(xùn)，受益村民達(dá)2.35萬(wàn)人。同時(shí)，由阿里巴巴公益基金會(huì)資助的“愛(ài)豆銀鈴”項(xiàng)目也在東岳殿村設(shè)立了項(xiàng)目點(diǎn)。

    記者了解到，在阿里公益資助下，陜西助老匯社會(huì)工作發(fā)展中心具體負(fù)責(zé)“愛(ài)豆銀鈴”項(xiàng)目執(zhí)行和“爸媽食堂”項(xiàng)目的日常管理。該中心社工何艷霞告訴記者，“為了保證項(xiàng)目質(zhì)量，我們?cè)诒敬迮囵B(yǎng)了一名駐村社工，負(fù)責(zé)每日具體開(kāi)餐等工作。因?yàn)樽鳛楫?dāng)?shù)厝?，他非常熟悉村里的情況，便于開(kāi)展工作，也是維系機(jī)構(gòu)和當(dāng)?shù)芈?lián)系的一個(gè)角色。同時(shí)，機(jī)構(gòu)也會(huì)定期到村進(jìn)行走訪，提供相應(yīng)幫助。”

    看到村里這一年以來(lái)的變化和來(lái)自外界的幫助，當(dāng)?shù)卮迕穸挤浅８吲d?！皫啄昵拔覀冞@里通了高鐵，外地來(lái)旅游的人越來(lái)越多，很多年輕人也愿意回到家鄉(xiāng)發(fā)展，生活變得越來(lái)越有盼頭了?！?/p>

    而作為鄉(xiāng)村振興特派員，高泉也難掩心中的成就感。一年多前從河北巨鹿來(lái)到佛坪時(shí)，面對(duì)截然不同的縣域縣情和顯著的地域差異，他還有些忐忑。如今看到這些變化，他對(duì)自己的工作充滿了信心。

    據(jù)高泉介紹，在一年多的時(shí)間里，阿里公益和佛坪共同打造了“321+N”模式——3即3個(gè)共建，包括共建數(shù)字化的就業(yè)基地、共建文旅的數(shù)字化體系、共建特色產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化體系；2即2個(gè)探索，即探索生態(tài)保護(hù)的數(shù)字化體系、探索基層治理的數(shù)字化；1則是一整套的數(shù)字化人才培育體系；N是N個(gè)民生保障項(xiàng)目及哺育機(jī)制。

    “阿里鄉(xiāng)村振興特派員任期一般是兩年，但我還想繼續(xù)留在這里，為這里的發(fā)展多做一點(diǎn)事?！备呷f(shuō)。