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■ 本報記者 皮磊 發(fā)展電商直播銷售家鄉(xiāng)農(nóng)特產(chǎn)品，通過短視頻傳播非遺文化，在抖音平臺嘗試文旅創(chuàng)業(yè)，通過直播分享養(yǎng)豬經(jīng)驗和技術(shù)……在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，短視頻及直播平臺的不斷發(fā)展為鄉(xiāng)村創(chuàng)造了無數(shù)新的機遇，越來越多的青年群體開始回歸鄉(xiāng)村，以自己的方式參與到鄉(xiāng)村發(fā)展事業(yè)中。 得益于抖音等短視頻及直播平臺，廣大用戶也能夠更為直觀地了解真實的鄉(xiāng)村面貌，了解來自不同領(lǐng)域、不同類型、不同層次的鄉(xiāng)村新農(nóng)人和發(fā)生在他們身上的故事，激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展新的可能。而以往我們對鄉(xiāng)村及鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者碎片化、刻板化的認知，也逐漸被體系化的方式所取代。 來自福建武夷山的沈丹曾在酒店做過服務(wù)員、擺過地攤，后來帶著女兒回到了家鄉(xiāng)。2018年，沈丹開始用短視頻記錄鄉(xiāng)村的美食美景。通過她的鏡頭，網(wǎng)友們看到了武夷山的茶葉、筍干、熏鵝等特色農(nóng)產(chǎn)品，并表達出購買意愿。這讓沈丹逐步走上了抖音電商之路。僅今年上半年，沈丹團隊在抖音平臺就銷售了79萬件農(nóng)產(chǎn)品。截至目前，她在抖音平臺的粉絲達到了2000多萬。 來自河南溫縣陳家溝的李靈慧4歲開始習(xí)武，是陳氏太極拳第十三代傳人。大學(xué)畢業(yè)后，李靈慧在洛陽理工大學(xué)做體育老師，教授太極拳課程。從最初注冊抖音賬號仿拍一些太極動作，到后來逐步摸索出自己的內(nèi)容特色，僅僅半年多時間她的抖音賬號粉絲就達到了38萬。此后，李靈慧決定回到家鄉(xiāng)陳家溝，全職運營抖音賬號，推廣太極文化。 福建龍巖的陳飛嶧從事養(yǎng)豬行業(yè)25年，多年的摸索讓他積累了豐富的養(yǎng)豬經(jīng)驗。2020年，陳飛嶧在兒子的建議下開設(shè)抖音賬號，分享一些淺顯易懂的養(yǎng)豬知識和技術(shù)，有的視頻還配上了便于記憶的順口溜，因此很受歡迎。截至目前，他的粉絲達到了76萬，成為抖音平臺上小有名氣的農(nóng)技創(chuàng)作者…… 在日前舉行的抖音創(chuàng)作者大會——“激發(fā)鄉(xiāng)村新可能”抖音美好鄉(xiāng)村創(chuàng)作分享會上，來自不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者們，分享了各自的成長故事以及在內(nèi)容創(chuàng)作和商業(yè)化道路上的嘗試。值得一提的是，他們不僅在鄉(xiāng)村這片廣闊的天地找到了新的發(fā)展方向，在實現(xiàn)自己人生價值的同時也影響并帶動了家鄉(xiāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓更多人從時代和技術(shù)發(fā)展中受益。 “我們這些新農(nóng)人搭上了時代發(fā)展高速列車，也希望為鄉(xiāng)村振興貢獻自己的一份力量。”沈丹的這句話不僅僅是新農(nóng)人的真情流露，更從側(cè)面印證了在政策及各方努力下，鄉(xiāng)村不斷展現(xiàn)出的巨大吸引力和發(fā)展?jié)摿Α?/p> 抖音公布的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音平臺新增鄉(xiāng)村內(nèi)容約4.5億條，播放量超過2.3萬億次，點贊超過400億次；“鄉(xiāng)村守護人”“新農(nóng)人計劃2023”等話題的傳播量超過7400億次。美好鄉(xiāng)村，正從愿景變成現(xiàn)實，從手機屏幕走進更多人的日常生活。 在這個過程中，新農(nóng)人或創(chuàng)作者們發(fā)揮著重要的“窗口”作用；而類似的短視頻平臺或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，則成為美好生活的鏈接者和放大器。 兩年前，抖音集團圍繞鄉(xiāng)村發(fā)展重點領(lǐng)域，從自身平臺優(yōu)勢及業(yè)務(wù)能力出發(fā)，推出“抖音鄉(xiāng)村計劃”，以“人、貨、景”三方面作為目標，打造了山貨上頭條、山里DOU是好風(fēng)光、鄉(xiāng)村英才計劃、鄉(xiāng)村守護人等一系列公益項目，助力山貨銷售、文旅推廣及人才發(fā)展。 系統(tǒng)性的助農(nóng)戰(zhàn)略、更具象的支持方向以及清晰的業(yè)務(wù)脈絡(luò)，讓上述幫扶模式在短時間內(nèi)顯現(xiàn)出了巨大的潛力。 數(shù)據(jù)顯示，過去一年，“山里DOU是好風(fēng)光”落地10余個省份830余個縣域，直接帶動鄉(xiāng)村游客數(shù)量約413萬人次；在“山貨上頭條”項目帶動下，抖音電商共助銷農(nóng)特產(chǎn)47.3億單；聚焦鄉(xiāng)村人才發(fā)展的“鄉(xiāng)村守護人”項目，吸引30余萬名抖音用戶參與互動，累計帶動鄉(xiāng)村優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播超3900億次。 由此，也產(chǎn)生了一批優(yōu)秀的鄉(xiāng)村創(chuàng)作者。他們之中，很多人都生于鄉(xiāng)村、長于鄉(xiāng)村，甚至在離開之后又回歸鄉(xiāng)村。短視頻及直播平臺的興起讓他們重新找到了人生方向，進而成為堅定的鄉(xiāng)村守護人。 盧小開就是其中一個較為典型的案例。他的家鄉(xiāng)位于黑龍江省雙鴨山市饒河縣的一個小山村，父輩多以采山貨為生。因為獨特的地理位置，當?shù)厥a(chǎn)山野菜、黑木耳、蜂蜜等特色農(nóng)林產(chǎn)品。盧小開在抖音注冊賬戶，分享山村風(fēng)景及采山貨的經(jīng)歷，吸引了很多人關(guān)注，他也因此走上了直播帶貨這條路。目前，雙鴨山市大部分農(nóng)林產(chǎn)品都通過盧小開的直播間進行銷售。而在他的帶動下，當?shù)匾延?0多人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過短視頻等方式推廣家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品。 對于盧小開及無數(shù)像他一樣的農(nóng)村青年來說，抖音等平臺最大的價值在于，其為農(nóng)村人創(chuàng)造了一個低門檻創(chuàng)業(yè)的機會，同時對這一群體開展了一系列培育和扶持，幫助他們在鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)。而新農(nóng)人們在成功的同時，又帶動并影響了更多身邊人，讓祖祖輩輩依賴鄉(xiāng)村生存的農(nóng)戶們看到了新的增收致富的可能。 可以說，個體的成功和鄉(xiāng)村的發(fā)展相輔相成，而對鄉(xiāng)村的熱愛在社會力量的加持下，也逐漸轉(zhuǎn)化為一項可以長期經(jīng)營的事業(yè)。鄉(xiāng)村振興美好圖景由此徐徐展開。 在抖音平臺還有很多優(yōu)秀的鄉(xiāng)村創(chuàng)作者，他們也是時代轉(zhuǎn)型的一個縮影。不過，對于他們乃至整個平臺來說，在享受時代發(fā)展及技術(shù)變革帶來的紅利的同時，有一個問題也必須要提前考慮，即如何把流量和內(nèi)容優(yōu)勢放大，讓農(nóng)村實現(xiàn)真正意義上的自我造血？ 換句話說，如何才能實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？ 抖音鄉(xiāng)村計劃相關(guān)負責(zé)人表示，抖音未來將在鄉(xiāng)村議題上持續(xù)投入培訓(xùn)、流量、貨補等更多資源。其中，“鄉(xiāng)村守護人”和“新農(nóng)人計劃”項目，將繼續(xù)扮演優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村內(nèi)容引領(lǐng)與鄉(xiāng)村創(chuàng)作者支持的角色；“山貨上頭條”項目，將為創(chuàng)作者參與電商助農(nóng)提供接口和支持；“山里DOU是好風(fēng)光”項目，將提供不同的鄉(xiāng)村文旅項目，幫助創(chuàng)作者助力鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。此外，抖音還將針對農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣開展“來抖音學(xué)農(nóng)技”專項，進一步促進農(nóng)業(yè)信息普惠。 這一系列措施將產(chǎn)生怎樣的效果，也值得期待。 |
